最近一段時間，理財領(lǐng)域里頻繁見到新面孔。7月5日，互聯(lián)網(wǎng)安全品牌360推出360股票； 6月21日，余額寶的締造者天弘基金上線愛理財APP；6月初老牌金融資訊門戶網(wǎng)站金融界宣布互聯(lián)網(wǎng)理財產(chǎn)品盈利寶上線……

這些產(chǎn)品的背后都有一個共同的標(biāo)簽：互聯(lián)網(wǎng)+理財。

更值得注意的是，這幾個產(chǎn)品都是“老牌”互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)里孵化出來的新產(chǎn)品。例如360，在大家的刻板印象里是做安全產(chǎn)品的企業(yè)，它想做股票據(jù)稱是在半年前，而且團(tuán)隊里是兩個力量一直在磨合，一股力量是360的技術(shù)基因；另一股是傳統(tǒng)金融，因為360股票的項目負(fù)責(zé)人叢林來自傳統(tǒng)金融業(yè)，且團(tuán)隊里的其它大部分主力也來自基金、股票銀行的人士。

一切皆有可能的是，移動互聯(lián)網(wǎng)時代產(chǎn)業(yè)界限變得模糊，并且參與重構(gòu)產(chǎn)業(yè)，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的舉措也在順應(yīng)時代發(fā)展。互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)為什么要涉足理財領(lǐng)域呢？

先看一組數(shù)據(jù)，瑞信近日發(fā)布了第六份年度《全球財富報告》顯示，過去一年，中國家庭財富總量同比增長7%至22.8萬億美元，超越日本成為全球第二大財富擁有國，中等收入人群數(shù)量已經(jīng)突破1億人，居全球首位。

相關(guān)數(shù)據(jù)也顯示，2013 -2015年中國私人財富規(guī)模的年復(fù)合增速高達(dá)21%。未來五年，私人財富積累仍將保持13%左右的年均復(fù)合增長率，預(yù)計2020年將達(dá)到196萬億元。

這是一個廣闊的市場，中國民間的個人財富在急劇增長，事情的另一面是傳統(tǒng)理財渠道已經(jīng)不能很好地管理這些多出來的錢。細(xì)數(shù)起來，銀行、保險、基金、股票是傳統(tǒng)的財富管理的方式，前兩年，在余額寶興起的背景下，互聯(lián)金融一度成為熱詞，隨后P2P領(lǐng)域的創(chuàng)業(yè)熱起來，P2P也成為理財?shù)姆绞街?，而像e租寶們事發(fā)，也警醒了大家，同時對行業(yè)信譽(yù)造成傷害。

但互聯(lián)網(wǎng)金融的發(fā)展是一種趨勢，一位業(yè)內(nèi)人士分析，互聯(lián)網(wǎng)金融之所以在中國的發(fā)展比發(fā)達(dá)國家快，是因為國內(nèi)的傳統(tǒng)金融市場沒有國外市場成熟，傳統(tǒng)銀行滯后、單一、有選擇性的服務(wù)滿足不了現(xiàn)有的財富管理需求。

中國金融市場正需要一個個“攪局者”，互聯(lián)網(wǎng)金融領(lǐng)域出現(xiàn)的諸多創(chuàng)業(yè)公司以及產(chǎn)品，填補(bǔ)傳統(tǒng)金融機(jī)構(gòu)做的不好或沒有做的空白。

互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)切入龐大的理財市場，最大的優(yōu)勢是用戶基數(shù)和技術(shù)，像天弘基金做愛理財APP，就是在享受余額寶帶來的2億多的用戶紅利，360做股票以前其實(shí)就上線了360你財富，也是基于龐大的用戶。

360你財富創(chuàng)始人、CEO吳海生透露：“360是中國第二大的互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用公司，PC有5億多，手機(jī)又7億多?！痹谶@么大的用戶基數(shù)下也是有孵化效果的，360你財富在不到一年的時間里已經(jīng)有7000多萬用戶。

在產(chǎn)品思路上，這些大型互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)已經(jīng)比小而美的互金財富管理企業(yè)有所進(jìn)化，在2014年、2015年這個領(lǐng)域里聽得做多的是針對高凈值用戶，許多互聯(lián)網(wǎng)理財產(chǎn)品的售賣起價就是幾十萬到幾百萬不等，而大型互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)涉足理財，關(guān)注范圍也有小白用戶。

拿天弘基金的余額寶來說，用戶“一元”起步就可以玩兒；360股票為了覆蓋更多的小白用戶，甚至玩起了現(xiàn)在流行的直播，據(jù)了解，這個群體叫做“牛人”，無論是民間高手還是專業(yè)機(jī)構(gòu)，只要有真本事，便可以對小白用戶通過直播、發(fā)觀點(diǎn)文章等方式進(jìn)行“培訓(xùn)”。

總之，在財富增長符合率達(dá)到21%的背景下，個人財富管理是一塊肥肉，從螞蟻金服、京東金融已經(jīng)從電商平臺上獨(dú)立出來的經(jīng)驗來看，多數(shù)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)都不會放過這個機(jī)會，讓自己龐大的用戶基數(shù)通過各種金融產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)變現(xiàn)，極有可能再造一個新的獨(dú)角獸，誰不愿意嘗試呢。

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