與規(guī)模越來(lái)越大的ChinaJoy相比，幾乎同時(shí)代誕生并在同一個(gè)月舉辦的CCGEXPO(中國(guó)國(guó)際動(dòng)漫游戲博覽會(huì))幾乎不被人關(guān)注。

而這也是國(guó)內(nèi)這10年以來(lái)文化產(chǎn)業(yè)的一個(gè)現(xiàn)狀，伴隨著游戲巨大的經(jīng)濟(jì)價(jià)值，CJ的規(guī)格越來(lái)越高，與此相對(duì)，動(dòng)漫在國(guó)內(nèi)實(shí)在不是一個(gè)好生意，所以關(guān)注渺渺。

但現(xiàn)在情況正在發(fā)生變化，以游戲?yàn)榛A(chǔ)，泛娛樂(lè)概念的出現(xiàn)，給了動(dòng)漫在內(nèi)的諸多產(chǎn)業(yè)重新走上正軌的機(jī)遇。

7月6日晚，CCG第三屆新生力量動(dòng)漫原創(chuàng)大賽頒獎(jiǎng)典禮在上海世博洲際酒店舉行，網(wǎng)易漫畫(huà)大型古風(fēng)武俠漫畫(huà)《刀劍異聞錄》奪得“最佳原創(chuàng)漫畫(huà)獎(jiǎng)”，《赤鐵之心》獲得“最受期待漫畫(huà)”獎(jiǎng)。

關(guān)于這兩款作品，《刀劍異聞錄》是網(wǎng)易漫畫(huà)簽約作者九月麥田創(chuàng)作的武俠懸疑題材的古風(fēng)漫畫(huà)作品，2014年11月起入駐網(wǎng)易漫畫(huà)且開(kāi)始在此平臺(tái)上獨(dú)家連載。

而《赤鐵之心》則是有國(guó)漫“少年王”之稱(chēng)的于彥舒的作品，2015年開(kāi)始在網(wǎng)易漫畫(huà)開(kāi)始連載，故事的題材以動(dòng)作、科幻為主。

一

《刀劍異聞錄》、《赤鐵之心》的獲獎(jiǎng)背后透露著這樣一個(gè)現(xiàn)狀，以網(wǎng)易、騰訊為代表的游戲公司，正在逐漸成為動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)真正的主角。

自去年10月正式上線后，網(wǎng)易漫畫(huà)已擁有超過(guò)7000部?jī)?yōu)質(zhì)漫畫(huà)作品在線版權(quán)，超過(guò)800本美、日、韓等境外漫畫(huà)，獨(dú)家簽約漫畫(huà)家包括有國(guó)漫大神顏開(kāi)、于彥舒、許培育、《中國(guó)驚奇先生》的作者權(quán)迎升等200余位國(guó)內(nèi)知名漫畫(huà)家。

不僅如此，網(wǎng)易漫畫(huà)也積極引進(jìn)海外正版漫畫(huà)，與日本知名漫畫(huà)發(fā)行商史克威爾艾尼克斯(SQUARE ENIX)達(dá)成合作，引入包括《黑執(zhí)事》在內(nèi)的70部知名日本漫畫(huà)，成為該系列作品在華獨(dú)家網(wǎng)絡(luò)連載和發(fā)布平臺(tái)。

另外，網(wǎng)易漫畫(huà)今年授權(quán)包括《刀劍異聞錄》《甜蜜禁忌》等6部?jī)?yōu)秀國(guó)產(chǎn)漫畫(huà)作品在包含韓國(guó)最大漫畫(huà)網(wǎng)站NAVER在內(nèi)的韓國(guó)各家網(wǎng)絡(luò)漫畫(huà)平臺(tái)上面刊載。

作為與網(wǎng)易最大的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，騰訊在動(dòng)漫領(lǐng)域的布局也不遑若讓?zhuān)鶕?jù)騰訊在2016UP+上的數(shù)據(jù)，2012年上線后，其目前覆蓋動(dòng)漫用戶(hù)超5000萬(wàn)，平臺(tái)投稿作者超5萬(wàn)，簽約作品數(shù)超過(guò)6000部，先后孵化出40部點(diǎn)擊破億的漫畫(huà)作品和10部破億的動(dòng)畫(huà)作品。

二

在今年4月網(wǎng)易漫畫(huà)“源計(jì)劃”發(fā)布會(huì)后，筆者就寫(xiě)了一篇《為什么說(shuō)游戲拯救動(dòng)漫？從網(wǎng)易投資3000萬(wàn)說(shuō)起》其中明確寫(xiě)道，之所以游戲公司如網(wǎng)易、騰訊們這般大力氣的去推廣國(guó)漫，市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)是主要原因。

因?yàn)閯?dòng)漫可以和游戲、影視、文學(xué)等互動(dòng)，從而打造一個(gè)矩陣式的文娛產(chǎn)業(yè)鏈，孵化IP、放大IP，從而達(dá)到利益最大化。

其中最重的部分顯然是游戲，根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，在2015年游戲產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)值1407億元。而現(xiàn)在最大的游戲市場(chǎng)手游對(duì)IP極為依賴(lài)，查看Appstore排行榜，排名靠前的游戲幾乎都帶有強(qiáng)烈的IP屬性。

IP具有的多重屬性，如品牌影響力、粉絲經(jīng)濟(jì)、延展的可能性、變現(xiàn)的暢想空間等為核心，同時(shí)輔以手游的大眾娛樂(lè)化、低門(mén)檻的進(jìn)入角度等，建立在IP上的手游在一開(kāi)始雖然不敢說(shuō)成功，但保證了不會(huì)失敗。

而相關(guān)數(shù)據(jù)顯示泛二次元文化輻射面積超過(guò)1億人，這1億人的用戶(hù)對(duì)于游戲廠商的誘惑力太大，因?yàn)檫@些相比于普通用戶(hù)而言，這些都可以轉(zhuǎn)化為深度用戶(hù)。

所以我們看到了以下的現(xiàn)象，《刀劍異聞錄》以卡牌的形式和網(wǎng)易旗下TCG手游《倩女幽魂錄》做了結(jié)合，在《倩女幽魂錄》出現(xiàn)《刀劍異聞錄》系列套牌。

而這僅僅是最初步的嘗試，在這個(gè)IP達(dá)到一定量級(jí)之后，更加直接的是純粹的改編手游，比如我們所熟知的《十萬(wàn)個(gè)冷笑話(huà)》這樣的動(dòng)漫IP.

在IP的屬性弱的時(shí)候，則可以做互相打通，矩陣式的加大IP影響力，在云閱讀平臺(tái)累計(jì)閱讀人次81.4萬(wàn)人點(diǎn)擊1400萬(wàn)的人氣小說(shuō)《天才醫(yī)仙》、點(diǎn)擊1200余萬(wàn)的人氣小說(shuō)《巫蠱筆記》、近3300萬(wàn)點(diǎn)擊的《少年拳圣》均改編同名漫畫(huà)在網(wǎng)易漫畫(huà)平臺(tái)首發(fā)連載，其中《巫蠱筆記》還將進(jìn)行真人劇的拍攝。

而區(qū)別于網(wǎng)易依靠自身資源將文學(xué)、動(dòng)畫(huà)、游戲、漫畫(huà)所打通的模式不同，騰訊在做同樣的事，但更多的依靠聯(lián)合的模式，將《從前有座靈劍山》在內(nèi)10部重量IP授予凱撒股份，并與B站聯(lián)合出品20部IP作品，為的就是擴(kuò)大IP的影響力，為了后面向游戲進(jìn)行變現(xiàn)鋪路。

而之所以只有網(wǎng)易、騰訊這些公司在做這些事情，首先是有了最大的變現(xiàn)模式的游戲，所以不擔(dān)心商業(yè)模式，其次他們擁有一個(gè)聚合用戶(hù)的平臺(tái)，可以互相之間倒流，從而達(dá)到幾何式的增長(zhǎng)。

三

中國(guó)巨大的動(dòng)漫市場(chǎng)一直缺乏一個(gè)有效來(lái)溝通彼此的橋梁，所以《海賊王》、《火影忍者》在國(guó)內(nèi)呈現(xiàn)席卷的姿勢(shì)。

而移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展給了中國(guó)國(guó)漫一個(gè)平臺(tái)，給了泛娛樂(lè)一個(gè)滋生的平臺(tái)，而手游則是將泛娛樂(lè)的商業(yè)模式完善，開(kāi)發(fā)了國(guó)漫的經(jīng)濟(jì)價(jià)值。

從而使得國(guó)漫不必再受制于此前的種種政策上的一些弊端，比如渠道、比如風(fēng)格等等。

這個(gè)時(shí)候可以說(shuō)市場(chǎng)被完全打開(kāi)，從業(yè)人員也開(kāi)始增加，不再是以前的某幾個(gè)公司，某幾個(gè)渠道霸占了整個(gè)動(dòng)漫市場(chǎng)的出口。

《大圣歸來(lái)》、《大魚(yú)海棠》、《搖滾藏獒》等等國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影引起的熱議說(shuō)明這一點(diǎn)。

CCG組委會(huì)公布的數(shù)據(jù)：今年博覽會(huì)共接待觀眾20.4萬(wàn)人次，5天的現(xiàn)場(chǎng)總交易金額達(dá)1.32億元人民幣。

據(jù)《2015中國(guó)二次元用戶(hù)報(bào)告》顯示，中國(guó)二次元消費(fèi)者已達(dá)2.6億人，上海河馬動(dòng)畫(huà)設(shè)計(jì)有限公司董事會(huì)秘書(shū)兼財(cái)務(wù)總監(jiān)趙文杰在接受媒體采訪時(shí)表示，“2016年將會(huì)是中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)第二個(gè)‘黃金十年’的開(kāi)年之年。中國(guó)動(dòng)漫將從2.0時(shí)代向3.0版快速升級(jí)，市場(chǎng)將迎來(lái)多元、跨界的‘十年’”。

很顯然，中國(guó)的二次元市場(chǎng)一直是一個(gè)巨大的市場(chǎng)，但長(zhǎng)久以來(lái)都是舶來(lái)品占據(jù)主導(dǎo)性的地位，而在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的催動(dòng)下，以IP為核心，中國(guó)的本土漫畫(huà)有了一個(gè)很大的騰飛的機(jī)遇，這個(gè)機(jī)遇將促進(jìn)中國(guó)漫畫(huà)的騰飛，本土二次元市場(chǎng)終將隨之而打開(kāi)。

二次元概念股：奧飛動(dòng)漫、光線傳媒、美盛文化、萬(wàn)家文化、長(zhǎng)城動(dòng)漫、驊威股份、華誼嘉信。