美媒:日本動漫風(fēng)靡中國 “二次元”市場已達2500億
stark 2016.06.28 01:54 二次元概念股
美媒稱,多年來在網(wǎng)上觀看動漫一直是蕾·楊最喜歡的消遣方式,她在位于北京市中心的一家中國國有銀行工作。27歲的蕾·楊說,她每天花上幾個小時觀看流行的日本漫畫,比如《匪徒》和《銀魂》,所以她可以沉浸在虛擬世界中,不用想工作中的繁瑣事情。
據(jù)美國《福布斯》雙周刊網(wǎng)站5月25日報道,如今有2億名像蕾·楊這樣的消費者推動著年輕的娛樂市場的崛起,這一市場被稱作“二次元”市場。這一術(shù)語是基于引入的日本名稱,專門用于指代動漫、漫畫、游戲和小說的網(wǎng)絡(luò)世界——據(jù)中信證券股份有限公司,其吸引力如此之大,以至于市場規(guī)模今年已達2500億元。該公司估計,這一市場規(guī)??梢栽趲啄陜?nèi)翻一番,達到5000億元,因為越來越多的年輕消費者選擇逃入虛擬世界。
蕾·楊說:“日本動漫不同于兒童動畫片。它們基于現(xiàn)實生活,但以非常有趣的方式制作出來?!逼涫軞g迎程度吸引了投資者的關(guān)注,包括中國網(wǎng)絡(luò)巨頭阿里巴巴公司和騰訊公司,它們?yōu)閯勇W(wǎng)站和國內(nèi)美術(shù)工作室投資了數(shù)以十億計的美元。這些公司在下賭注,賭消費者將愿意支付更高的網(wǎng)上注冊費,而國內(nèi)動漫品牌最終將在情節(jié)和藝術(shù)質(zhì)量方面追趕上日本動漫,它們還將動漫和漫畫改變成電影及電視劇,以從廣告、電影票房和周邊產(chǎn)品中獲得銷售額。
一家總部設(shè)在北京的風(fēng)投公司創(chuàng)新工場的投資總監(jiān)陳悅天說:“二次元是一種年輕人的次文化,但我認(rèn)為,它可以在五年內(nèi)成為主流?!彼顿Y了總部在上海的工作室繪夢文化,“大公司必須與時俱進,否則它們將最終制作出錯誤的產(chǎn)品?!?/p>
比如,動漫網(wǎng)站AcFun在2015年8月的一輪融資中籌集了5000萬美元,此輪融資是以阿里巴巴旗下的優(yōu)酷土豆網(wǎng)站為首。同年,在深交所上市的奧飛娛樂股份有限公司以9億元收購了中國動漫網(wǎng)站“有妖氣”。11月,騰訊公司以2億元收購了嗶哩嗶哩網(wǎng)站15%的股份。該網(wǎng)站如今與騰訊公司合作,將在未來兩年內(nèi)制作20部國內(nèi)動漫劇。
但據(jù)咨詢公司易觀國際的分析人士黃國鋒表示,大多數(shù)投資都將打水漂。不論網(wǎng)站目前獲得的注冊費有多少,都不足以負擔(dān)其運營成本,而中國的動漫迷尚未喜歡本國大銀幕的改編版。《秦時明月》是一部2014年的電影,基于國內(nèi)同名漫畫劇集制作的,獲得了6000萬元的票房,但不足以支付其1億元的制作成本。今年播出的一部同名電視劇在豆瓣網(wǎng)站上的得分為4.6分,總分為10分,因為人們批評其廉價的特效以及偏離原著的情節(jié)。
黃國鋒說:“盡管目前沒有好的商業(yè)模式,但公司仍愿意投資,因為這個市場處于初期階段,價格便宜。如果你現(xiàn)在進入,那么之后你也許會擁有優(yōu)勢。”
創(chuàng)新工場的陳悅天說,可以從未來的游戲和電子商務(wù)衍生品中賺錢。他說:“制作和發(fā)布過程中很難有利可圖。但在游戲改編和周邊產(chǎn)品銷售中,將會有機會,如果一部動漫可以吸引足夠多的粉絲的話?!?/p>
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