近幾年，將影視劇、動漫改編成游戲，或是將游戲改編成影視作品的項(xiàng)目不斷涌現(xiàn)，但很可惜，這當(dāng)中都沒有特別成功的。唯一比較火的，倒是“影漫互動”、“漫游互動”、“影游互動”這些看起來很新的詞——盡管它們很早就被提出來了。

2016 年，改編自游戲的電影《魔獸》將上映，它的成功與否一定程度上也將影響“影游互動”此后在國內(nèi)的發(fā)展。

但是在國內(nèi)，“影游互動”比較常見的是先有影視作品，再將影視改編成游戲，而在游戲爆紅之后再進(jìn)行影視劇的改編的案例比較少見，成功的更是寥寥，當(dāng)年由胡歌、彭于晏等人演出的電視劇版《仙劍奇?zhèn)b傳》只能算個(gè)案，此后便不常見。這種情況同樣發(fā)生在國外，像《古墓麗影》系列，《生化危機(jī)》系列這樣從游戲改編成電影的成功案例也屬于極少數(shù)。

2015 年，一部因電視劇熱播而被改編成游戲的《花千骨》曾讓發(fā)行方愛奇藝賺了不少錢，第一個(gè)月的流水就達(dá)到了 2.5 億元（手游加頁游）。它因此也被當(dāng)做是“影游互動”真正流行起來的一個(gè)開端。此后藍(lán)港互動推出的電視劇《蜀山戰(zhàn)紀(jì)》的同名手游，反響也不錯。它們的共同點(diǎn)在于，游戲受到了電視劇熱播的影響，在一段時(shí)間內(nèi)人氣迅速升溫，但隨著電視劇的完結(jié)，游戲的熱度也會隨之消退。

一些游戲公司為了宣傳自己的游戲，不惜花費(fèi)大量資金來拍攝同名影視作品，但大部分公司，尤其是游戲公司更愿意在影視劇火了之后，以“配套”形式跟進(jìn)。后者的做法建立在一定的受眾基礎(chǔ)之上，他們認(rèn)為這么做相對風(fēng)險(xiǎn)比較小，也更容易迅速被關(guān)注。

這些改編自影視項(xiàng)目的游戲看起來更像是影視項(xiàng)目的“附屬”價(jià)值和影響力的延伸。因而這種類型的游戲項(xiàng)目更依賴于影視項(xiàng)目的內(nèi)容設(shè)定，后者的成功與否也會很大程度地影響游戲的市場反響，尤其在他們希望取悅同一撥用戶的時(shí)候。

比如愛奇藝 PPS 聯(lián)席總裁徐偉峰在總結(jié)《花千骨》的成功時(shí)就曾表示，以往的影視劇 IP 改編的游戲僅僅是買冠名權(quán)，游戲內(nèi)容與影視劇沒有關(guān)聯(lián)，影視劇的粉絲不會買賬。但《花千骨》的操作模式和以前操作影視 IP 不同，游戲完全還原原作劇情與電視劇做深度結(jié)合。

在《花千骨》之后，又陸續(xù)有《甄嬛傳》、《瑯琊榜》、《大漢情緣之云中歌》等影視劇同名手游面市，后者都沒有做出特別大的聲響。個(gè)中原因有很多，其中很重要的一點(diǎn)是，所謂的“爆款”影視劇并不一定都適合改編成游戲。它們在人物、場景設(shè)定，故事的鋪成、表達(dá)，以及制作方式上都有很大區(qū)別，制作方在做游戲改編時(shí)往往很難把握好這個(gè)“度”，一方面希望更好地貼合原作劇情，一方面又想顧全游戲玩家對于游戲劇情的體驗(yàn)。

現(xiàn)在，大公司們傾向于圍繞一個(gè)原始項(xiàng)目同步推出影視、動漫或游戲。意思是，它們?nèi)〔挠谕粋€(gè)原始項(xiàng)目，彼此存在一些內(nèi)容上的關(guān)聯(lián)，但最終取悅的是不同的受眾，用以完成所謂的“IP”價(jià)值的最大化。

相比之下，“漫游互動”比“影游互動”的開發(fā)和制作難度要小一些。原因在于，動漫本身在創(chuàng)作階段就保留了很多 CG 制作素材，而這些素材可以更容易被用來制作成游戲。

藍(lán)港互動近日成立了自己的影業(yè)公司，并喊出了“影漫游互動”的口號。此外，他們曾有過將動漫《十萬個(gè)冷笑話》、電視劇《蜀山戰(zhàn)紀(jì)》改編成游戲的經(jīng)驗(yàn)，近日他們又宣布已拿下了《捉妖記》第一部和即將拍攝的第二部的手游改編版權(quán)。其中，《捉妖記》第二部的手游將與電影同步推向市場。此外，他們還將開發(fā)韓國漫畫《雪姬》的手游。

一家老牌的游戲公司西山居于近日宣布了和愛奇藝合作，他們將同步推出以小說《靈域》為原始素材的“漫游互動”的項(xiàng)目。西山居負(fù)責(zé)卡牌手游的制作，愛奇藝則負(fù)責(zé)將小說改編成動畫，由中國與日本團(tuán)隊(duì)共同制作。

他們認(rèn)為原先通過改編知名項(xiàng)目來做游戲改編的做法比較被動，同步開發(fā)或許能改變這種狀態(tài)，也能避免不同類型的項(xiàng)目因開發(fā)的先后順序不同，而出現(xiàn)“從屬關(guān)系”，繼而帶來市場的連鎖反應(yīng)。

小說、影視、動漫、游戲均屬于泛娛樂內(nèi)容的范疇，許多公司都試圖將它們彼此打通，使之連接得更為緊密。但不管是“影游互動”還是“漫游互動”，一切才剛剛開始，短時(shí)間內(nèi)能不能走通還不好說。畢竟，單就“影游互動”這一塊，國外就率先探索了十多年，目前仍成效不大。

超級IP概念股：禾欣股份、順榮三七、華策影視、奧飛動漫、華誼兄弟、新文化、捷成股份、中文在線、唐德影視、當(dāng)代東方、驊威股份、宋城演藝、華錄百納、鹿港科技、美盛文化、印記傳媒、光線傳媒。