11月23日途牛旅游網(wǎng)宣布與海航集團旗下海航旅游集團結(jié)盟，獲得海航旅游5億美元投資，海航旅游替換京東成為途牛第一大股東。

今年5月8日，途牛獲得京東3.5億美元投資，同時接管京東旅游頻道，京東成為當時途牛第一大股東。此次投資中，海航旅游將以每股普通股5.5美元的價格認購途牛發(fā)行的新股，成為途牛新的第一大股東，持有其24.1%的股份。認購價格比途牛2015年11月23日前20個交易日收盤價平均值溢價約11.3%。

同時，途牛與海航旅游達成戰(zhàn)略采購協(xié)議：海航旅游將把旗下的航空、酒店、公務機等旅游資源以優(yōu)惠價格賣給途牛；而途牛預計兩年內(nèi)對海航旅游的資源采購金額將不少于1億美元。界面新聞從兩家公關(guān)部門獲悉，途牛和海航旅游將在11月24日舉行發(fā)布會宣布具體的合作事項。

國內(nèi)在線旅游企業(yè)的兩大巨頭攜程與去哪兒合并后，曾有傳聞稱途?？赡芘c同程合并，以對抗新的競爭格局，減少競爭上的消耗。此后又有消息稱攜程有意收購途牛，拓展旅游度假市場。而途牛與海航旅游的合作將有助于雙方在線上和線下資源上互通有無。

“海航旅游在航空資源方面的優(yōu)勢將為我們發(fā)展連接出發(fā)地和目的地之間的大交通提供有力的支持。”途牛創(chuàng)始人兼CEO于敦德表示。途牛正在通過加大直采力度增加毛利率。在今年11月16日的途牛自營產(chǎn)品采購大會上，途?？偛脟篮ｄh曾對媒體表示，途牛未來的直采比例將達到整體業(yè)務的50%左右，并在海外主要旅游市場開設(shè)網(wǎng)點。截至今年二季度，途牛的直采業(yè)務占比為25%。

海航旅游集團董事長張嶺表示，途牛在線上擁有的廣泛客戶群將把海航旅游的資源提供給更多消費者。海航旅游旗下資源涵蓋航空、酒店、旅游、投資金融等領(lǐng)域，可以調(diào)動海航集團旗下200余架飛機、近50家星級酒店，以及20余家旅行社資源。

并且途牛和海航旅游都在拓展出境游市場。途牛計劃在今年下半年建成10個以上的境外目的地服務中心，通過首付出游擴大出境游客戶群，并且不斷加大市場營銷上的投入。截至今年一季度，出境游業(yè)務占到途牛整體業(yè)務交易規(guī)模的70%。而海航旅游于今年9月以不低于5億元的額度注資了海外短租企業(yè)住百家，拓展出境游市場。

海航旅游集團2007年3月成立于北京，是海航集團的三大戰(zhàn)略業(yè)態(tài)之一，截至2014年底總資產(chǎn)1150億元。資料介紹，海航旅游的業(yè)務已經(jīng)覆蓋28個國家，與多家國際酒店和旅游企業(yè)合作。海航旅游集團還計劃于今年年底與皮埃爾度假及中心公園集團成立合資公司，設(shè)計和運營旅游度假村，開發(fā)中國短途旅游市場。

中國在線旅游的投融資趨勢持續(xù)。根據(jù)中國旅游研究院武漢分院的《2015中國旅游業(yè)發(fā)展報告》，2014年中國在線旅游市場交易規(guī)模達3077.9億元，同比增長38.9%。今年上半年，全國實際完成旅游投資3018億元，同比增速高于第三產(chǎn)業(yè)和固定資產(chǎn)投資的增速。

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