直播市場(chǎng)由此迎來(lái)新的開始。

“直播行業(yè)洗牌加速，發(fā)展迎來(lái)新拐點(diǎn)?！甭?lián)訊證券分析師指出，從天鴿互動(dòng) 、宋城演藝等公司的業(yè)績(jī)看，火爆的直播業(yè)務(wù)讓相關(guān)公司賺得盆滿缽滿。經(jīng)過(guò)兩年的高速發(fā)展，直播行業(yè)格局初定，監(jiān)管加強(qiáng)促使行業(yè)洗牌加速。

業(yè)績(jī)亮眼

天鴿互動(dòng)第三季度實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入2.36億元，經(jīng)調(diào)整后本季應(yīng)得純利8152.5萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)78.3%。作為直播平臺(tái)，天鴿互動(dòng)的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)的動(dòng)力主要來(lái)自移動(dòng)直播、移動(dòng)游戲(手游)，其收入占在線互娛收入的54.3%，而去年同期為15.1%。

宋城演藝總裁兼CEO張嫻此前表示，公司收購(gòu)的互聯(lián)網(wǎng)演藝平臺(tái)六間房，今年業(yè)績(jī)將遠(yuǎn)超過(guò)此前的對(duì)賭業(yè)績(jī)。

傳統(tǒng)PC秀場(chǎng)在直播業(yè)務(wù)盛行之下找到新的增長(zhǎng)點(diǎn)。不過(guò)，更多的新興移動(dòng)端平臺(tái)仍處于燒錢狀態(tài)。天鴿互動(dòng)董事局主席兼CEO傅政軍表示，為了搶占市場(chǎng)份額，新興的直播平臺(tái)收入70%-80%分給了主播;同時(shí)將30%的流水用于品牌推廣。

據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)信息中心的最新數(shù)據(jù)，國(guó)內(nèi)直播用戶達(dá)到3.25億，占國(guó)內(nèi)網(wǎng)民的45.8%。

PC秀場(chǎng)方面，歡聚時(shí)代旗下的YY、天鴿互動(dòng)的9158、宋城演藝收購(gòu)的六間房均保持驕人業(yè)績(jī)。傅政軍透露，PC端經(jīng)過(guò)10年左右才養(yǎng)成用戶如今的付費(fèi)習(xí)慣，移動(dòng)端目前活躍用戶多付費(fèi)金額較少，但這只是開始?！耙郧癙C端的活躍用戶的付費(fèi)比例在4%左右，未來(lái)手機(jī)端將會(huì)是10%?！?/p>

中泰證券分析師指出，隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，社交方式經(jīng)歷了文字-圖片-語(yǔ)音-視頻的演進(jìn)，表現(xiàn)形式越來(lái)越豐富，可視性、互動(dòng)性、實(shí)時(shí)性越來(lái)越強(qiáng)，網(wǎng)絡(luò)直播成為新型社交娛樂(lè)的重要方式，并逐漸成熟。未來(lái)直播將更廣泛的應(yīng)用在生活、工作、商務(wù)等諸多領(lǐng)域，引領(lǐng)互聯(lián)網(wǎng)變革。

洗牌加速

面對(duì)潛在的巨大市場(chǎng)空間，風(fēng)險(xiǎn)投資快速介入，一批“網(wǎng)紅”橫空出現(xiàn)，行業(yè)出現(xiàn)泡沫化情形。

目前直播平臺(tái)眾多，其中包括映客、NOW直播、花椒等泛娛樂(lè)直播平臺(tái)，以及老牌PC秀場(chǎng)YY、9158和六間房等，涉及娛樂(lè)、教育、體育、財(cái)經(jīng)等眾多領(lǐng)域。

不過(guò)，平臺(tái)間內(nèi)容同質(zhì)化嚴(yán)重，不少主播在不同平臺(tái)工作。對(duì)于主播的爭(zhēng)奪，直播平臺(tái)下足了工夫，除了高額的分成，有些平臺(tái)還推出網(wǎng)紅培養(yǎng)計(jì)劃?！氨本?、上海等一線城市，直播3個(gè)小時(shí)，主播要求的薪資至少要400-500元?！备嫡娊榻B，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)在一線城市成本逐漸提高，公司目前主要針對(duì)三四線市場(chǎng)。

隨著《互聯(lián)網(wǎng)直播服務(wù)管理規(guī)定》的實(shí)施，直播領(lǐng)域發(fā)展將更為規(guī)范，市場(chǎng)泡沫也有望擠出一部分。上述規(guī)定明確，互聯(lián)網(wǎng)直播服務(wù)提供者應(yīng)當(dāng)建立直播內(nèi)容審核平臺(tái)，根據(jù)互聯(lián)網(wǎng)直播的內(nèi)容類別、用戶規(guī)模等實(shí)施分級(jí)分類管理，對(duì)圖文、視頻、音頻等直播內(nèi)容加注或播報(bào)平臺(tái)標(biāo)識(shí)信息，對(duì)互聯(lián)網(wǎng)新聞信息直播及其互動(dòng)內(nèi)容實(shí)施先審后發(fā)管理。應(yīng)當(dāng)具備即時(shí)阻斷互聯(lián)網(wǎng)直播的技術(shù)能力。

中泰證券分析師指出，《規(guī)定》的實(shí)施將去除直播市場(chǎng)泡沫，規(guī)范內(nèi)容。同時(shí)可能會(huì)抬高直播平臺(tái)運(yùn)營(yíng)成本，提高直播行業(yè)進(jìn)入壁壘。在此背景下，站穩(wěn)腳跟的公司受影響較小，不少小型平臺(tái)可能會(huì)退出。

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