題圖：《羋月傳》劇照

在中文世界、尤其是中文娛樂(lè)世界，IP這個(gè)名詞在近兩年有了新的內(nèi)涵——并不能簡(jiǎn)單地將如今大熱的IP理解為Intellectual Property（知識(shí)產(chǎn)權(quán)/版權(quán)）的縮寫(xiě)，其所指復(fù)合了符號(hào)、品牌、版權(quán)等多重涵義。

如今的IP就是一個(gè)筐，什么都能往里裝，而圍繞IP又有好些疑問(wèn)需要需要我們?nèi)ソ獯?，比如?/p>

IP熱起于何時(shí)？
為何IP會(huì)大熱？
IP熱背后，產(chǎn)業(yè)真的因此升級(jí)了嗎？
IP于電影，是好事嗎？

近期多起熱門(mén)影視網(wǎng)絡(luò)劇的版權(quán)爭(zhēng)議，表現(xiàn)出中國(guó)電影對(duì)IP的片面崇拜：《羋月傳》、《花千骨》、《三體》、《鬼吹燈》……不爭(zhēng)個(gè)版權(quán)，都不好意思說(shuō)自己是熱門(mén)IP。

IP：起于二次元世界的這條大腿

中文世界竟賦予了一個(gè)英文縮寫(xiě)全新的生命，不知道能不能算是中國(guó)夢(mèng)的某種實(shí)現(xiàn)呢？

筆者并不嚴(yán)謹(jǐn)?shù)赝ㄟ^(guò)百度指數(shù)，搜索了包含“IP”的新聞?lì)^條，追溯如今其所指最早出現(xiàn)的新聞，大概是2013年1月21日來(lái)自騰訊游戲的一篇題為《騰訊游戲重塑動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈，動(dòng)漫IP跨界開(kāi)發(fā)》的新聞。隨后依據(jù)百度指數(shù)的搜索結(jié)果，“IP”在2013年的絕大部分新聞?lì)^條里，仍然是最早Internet Protocol（網(wǎng)絡(luò)之間互聯(lián)的協(xié)議）的含義。

直到2014年，手游、動(dòng)漫新聞里開(kāi)始大量出現(xiàn)IP，隨后便是整個(gè)影視產(chǎn)業(yè)、娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)刮起了IP崇拜的浪潮。從簡(jiǎn)單的回溯不難發(fā)現(xiàn)，當(dāng)下的IP所指，緣起于游戲、動(dòng)漫所代表的ACG（Animation、Comic、Game/動(dòng)畫(huà)、漫畫(huà)、游戲）文化。

ACG文化是一種二次元文化，而二次元文化作為一種亞文化，長(zhǎng)期以來(lái)在主流文化的夾縫或邊緣生存和生長(zhǎng)，除了靠倔強(qiáng)和孤傲之外，還有很重要的一種生命力體現(xiàn)是其在符號(hào)表征系統(tǒng)的“開(kāi)發(fā)”上所表現(xiàn)出的強(qiáng)烈的存在感——火星文也好，表情包也罷，都是二次元文化以其怪誕、出奇的符號(hào)系統(tǒng)創(chuàng)造的一種全新的能指，區(qū)別于主流文化的一種驕傲的存在。

互聯(lián)網(wǎng)文化在中國(guó)，在最近的十年里，二次元文化又恰是互聯(lián)網(wǎng)世界里的主流文化。

從彈幕登陸銀幕（《小時(shí)代》）到雷軍被鬼畜視頻撞了一下腰（《Are you OK》），不難看出，主流文化已經(jīng)全面擁抱二次元文化——甚至可以說(shuō)，主流商業(yè)也已全面抱上了二次元文化這條大腿。

各家都想挾IP以令諸侯

明星IP、超級(jí)IP、IP開(kāi)發(fā)等等，2014年以來(lái)影視娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)的大小玩家均已是言必稱(chēng)IP。如果企業(yè)戰(zhàn)略不聚焦IP開(kāi)發(fā)、如果影視作品不取自某IP、如果商業(yè)愿景不以IP為起點(diǎn)——面對(duì)投資人、面對(duì)行業(yè)媒體、面對(duì)用戶(hù)，恐怕估值、融資、股價(jià)、票房、收視率等等都會(huì)是災(zāi)難性的。

IP崇拜首先表現(xiàn)在了語(yǔ)言的改造，其背后反映出的則是話(huà)語(yǔ)權(quán)的爭(zhēng)奪——無(wú)論是以騰訊互娛、騰訊影業(yè)、阿里數(shù)娛、阿里影業(yè)、樂(lè)視影業(yè)等為代表的互聯(lián)網(wǎng)勢(shì)力，還是以華誼兄弟、博納影業(yè)、光線(xiàn)影業(yè)等為代表的傳統(tǒng)電影企業(yè)，各方你來(lái)我往的對(duì)IP的定義已是一場(chǎng)話(huà)語(yǔ)權(quán)的暗戰(zhàn)（讀者若有興趣可以搜索以下言論出處）——

某傳統(tǒng)電影企業(yè)總裁；簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，知識(shí)產(chǎn)權(quán)只是一個(gè)法律名詞，而IP則是一個(gè)擁有更大商業(yè)想象空間的產(chǎn)品組合。

另一傳統(tǒng)電影企業(yè)總裁：IP不是劇本，IP是創(chuàng)意的原始材料（2015年6月14日）。

某互聯(lián)網(wǎng)公司影業(yè)CEO：IP是經(jīng)市場(chǎng)檢驗(yàn)過(guò)的用戶(hù)需求；一切能夠吸引、承載粉絲美好情感的符號(hào)（2015年4月20日）。

某互聯(lián)網(wǎng)視頻影業(yè)總裁：可供多維度開(kāi)發(fā)的文化產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品，它從根源上可能體現(xiàn)為多種形式，如漫畫(huà)作品、文學(xué)作品、游戲、某原創(chuàng)短片等等，甚至只是一個(gè)概念（2015年3月31日）。

……

對(duì)IP內(nèi)涵和外延地不斷“創(chuàng)新”，其目的就是為了令I(lǐng)P為自己所用，用定義IP的方法來(lái)令自己站在產(chǎn)業(yè)的制高點(diǎn)——其戰(zhàn)略謀局的目的頗有些挾天子以令諸侯的意圖——IP的內(nèi)涵越模糊，它越像一個(gè)筐，就越有空間留給各方在話(huà)語(yǔ)權(quán)上角力——誰(shuí)是IP的最終闡釋者，當(dāng)然也就成了行業(yè)領(lǐng)袖，也就成了圍繞IP展開(kāi)的行業(yè)全新游戲規(guī)則的制定者。顯然，IP話(huà)語(yǔ)權(quán)的爭(zhēng)奪更深一層的野心在于重新定義行業(yè)游戲規(guī)則。

高擎IP大旗，卻仍只是思想的巨人、草莽的做派

為什么IP的所指不能只是知識(shí)產(chǎn)權(quán)（Intellectual Property）？因?yàn)橹R(shí)產(chǎn)權(quán)是一個(gè)有著確定邊界的名詞，中外均有法律文本、立法者、司法者共同在維護(hù)并小心地?cái)U(kuò)展著知識(shí)產(chǎn)權(quán)的內(nèi)涵和外延。因此，如果就知識(shí)產(chǎn)權(quán)或版權(quán)來(lái)討論，對(duì)于愛(ài)放衛(wèi)星的互聯(lián)網(wǎng)人來(lái)說(shuō)就未免拘謹(jǐn)、嚴(yán)肅了，這也當(dāng)然不是二次元文化擅長(zhǎng)的舞臺(tái)——怎么可能用三次元世界的確定所指來(lái)描繪二次元的某個(gè)高能符號(hào)呢？

其實(shí)國(guó)內(nèi)電影產(chǎn)業(yè)在版權(quán)開(kāi)發(fā)上的腳步從未停止，也一直在互聯(lián)網(wǎng)的二次元世界里找可以開(kāi)發(fā)做電影或衍生為其他娛樂(lè)產(chǎn)品的版權(quán)。在BAT滿(mǎn)世界吆喝IP之前，本世紀(jì)初著名的互聯(lián)網(wǎng)公司盛大，從游戲起家，后來(lái)收購(gòu)并布局了網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)（盛大文學(xué)），還聯(lián)合新麗傳媒合資成立了影視公司，盛大的業(yè)務(wù)版圖與當(dāng)下的騰訊互娛多有相似，陳天橋曾經(jīng)更是宣稱(chēng)要將盛大打造成中國(guó)的迪士尼。

而在盛大之前，傳統(tǒng)電影企業(yè)們不管是引進(jìn)小說(shuō)、游戲、動(dòng)漫、戲劇的版權(quán)來(lái)開(kāi)發(fā)電影，還是反向的從電影輸出版權(quán)到小說(shuō)、游戲、動(dòng)漫、戲劇等，都并不是處于“史前時(shí)代”“蠻荒文明”，2002年電影產(chǎn)業(yè)化改革伊始的幾年，張藝謀、陳凱歌的大片幾乎都做了小說(shuō)、游戲的開(kāi)發(fā)，在《喜羊羊與灰太狼》成為中國(guó)動(dòng)漫史新的里程碑的那幾年，此片的授權(quán)形象玩具開(kāi)發(fā)也是如火如荼——為什么之前的十年、二十年電影業(yè)自己沒(méi)有成就出今天被互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)們渲染的IP大時(shí)代呢？

版權(quán)保護(hù)不力，所有理想都只是夢(mèng)幻泡影。從錄像帶到DVD，國(guó)內(nèi)與好萊塢在產(chǎn)業(yè)鏈的比較上，家庭錄像（Home Video）幾乎是缺失的，從盜版到專(zhuān)為播放盜版制造的播放器，中國(guó)制造業(yè)廠商把電影業(yè)的一條生路掐斷了，要知道家庭錄像是好萊塢目前仍然極其重要的利潤(rùn)來(lái)源；后來(lái)有了迅雷、電驢、BT，然后是快播、網(wǎng)盤(pán)，互聯(lián)網(wǎng)廠商接過(guò)中國(guó)制造業(yè)的薪火，再次想用戶(hù)之所想、急用戶(hù)之所急，要不是互聯(lián)網(wǎng)廠商們?cè)谝曨l領(lǐng)域的白熱化爭(zhēng)奪，差點(diǎn)就幾乎毀掉了互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)上的VOD業(yè)務(wù)（按需點(diǎn)播）。

有類(lèi)似狀況的還有電子書(shū)閱讀APP，滋生的盜版電子書(shū)資源令圖書(shū)市場(chǎng)潰不成軍，與之伴隨的是免費(fèi)的大量的網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)倒是成了今天的炙手可熱的IP。但其實(shí)在上個(gè)世紀(jì)末本世紀(jì)初，互聯(lián)網(wǎng)尚沒(méi)有接入全民的時(shí)期，學(xué)生之間傳閱過(guò)大量的非正規(guī)出版物，其中不乏一些令女生想入非非、令男生面紅耳赤的低俗小說(shuō)，與今天很多的網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)何其相似。

在一個(gè)用戶(hù)版權(quán)意識(shí)漠然、商家版權(quán)意識(shí)淡薄、版權(quán)司法和執(zhí)法均疲軟的社會(huì)生態(tài)里，過(guò)去談版權(quán)開(kāi)發(fā)是鏡花水月——那么，今天呢？

《鬼吹燈》作為一支今天被人人稱(chēng)頌的超級(jí)IP，被企鵝、鹿港、向上以及萬(wàn)達(dá)、樂(lè)視“共享”，不止于“一魚(yú)三吃”的局面也讓這部小說(shuō)的影視改編權(quán)剪不斷理還亂，可見(jiàn)包括作者和被授權(quán)方在版權(quán)開(kāi)發(fā)上法律意識(shí)和責(zé)任意識(shí)的淡薄。有意思的是，本應(yīng)因此賺得樂(lè)不可支的作者天下霸唱卻自陳“寫(xiě)作的人很弱勢(shì)”。

與十年前相比，當(dāng)下除了版權(quán)買(mǎi)家們更有錢(qián)了，似乎并無(wú)更大進(jìn)步。此前，《何以笙簫默》亦是上演了雷同“劇情”，該小說(shuō)的電影改編權(quán)竟能同時(shí)在樂(lè)視和光線(xiàn)手里，作者也出面表示了無(wú)奈，甚至指責(zé)樂(lè)視影業(yè)違法，但最后三方竟誰(shuí)都無(wú)過(guò)，但卻絕非皆大歡喜。

《羋月傳》編劇署名權(quán)糾紛，湖南衛(wèi)視《三體》招商被指授權(quán)尚未拿到……有關(guān)版權(quán)的混亂糾葛被IP的巨大光芒照射下，顯得格外刺眼，又頗為滑稽。

在IP戰(zhàn)略設(shè)計(jì)方面，當(dāng)下的中國(guó)影視企業(yè)堪稱(chēng)思想的巨人，但是在具體的實(shí)踐層面——霸道總裁仍不過(guò)是草莽英雄的做派罷了。

ACG里的長(zhǎng)出的IP，真的有助于中國(guó)電影嗎？

對(duì)IP戰(zhàn)略的吹捧，帶來(lái)的行業(yè)結(jié)果就是那些享有大數(shù)據(jù)聲譽(yù)的網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)、游戲、動(dòng)漫的版權(quán)費(fèi)如坐火箭般躥升——這與多年前視頻網(wǎng)站首輪燒錢(qián)大戰(zhàn)何其相似，為打造視頻網(wǎng)站這一商業(yè)模式不惜重金砸錢(qián)追高影視劇版權(quán)，直到最后這一商業(yè)模式被輿論都認(rèn)同并形成產(chǎn)業(yè)鏈的重要一環(huán)了，大家才收手哭窮，大呼版權(quán)價(jià)格太高了。

當(dāng)下的IP圈地運(yùn)動(dòng)在很大程度上是一些公司為了講故事給資本市場(chǎng)看——對(duì)IP的追高囤積不過(guò)是一次又一次針對(duì)投資者關(guān)系的宣傳罷了，或?yàn)楣乐?，或?yàn)楣蓛r(jià)——“一魚(yú)三吃”的荒誕也就不難理解了。

ACG文化的野蠻生長(zhǎng)其實(shí)正是源于版權(quán)約束之外的非法肆意——不管是小時(shí)候日漫在國(guó)內(nèi)的興起，還是同人小說(shuō)、惡搞視頻、戲仿視頻等在版權(quán)邊界上的玩火，以及A站、B站的方興未艾……如今卻要在IP大旗下版權(quán)約束的舞臺(tái)上戴著枷鎖跳舞，絕非一朝一夕就能輕盈漫步的。

細(xì)細(xì)想來(lái)，如今互聯(lián)網(wǎng)公司大談IP戰(zhàn)略，仍然不過(guò)是基于其強(qiáng)大的平臺(tái)能量和工具能力，從大數(shù)據(jù)、從粉絲經(jīng)濟(jì)的角度重新搭建的一個(gè)升級(jí)版的商業(yè)模型——抓用戶(hù)、爭(zhēng)流量、撅票房，短期內(nèi)迅速獲取經(jīng)濟(jì)利益是IP戰(zhàn)略背后的主要訴求。

談錢(qián)并不是不好，但在最易吹出泡泡、拱起虛火的電影產(chǎn)業(yè)，只談錢(qián)就很像是一劑春藥了，長(zhǎng)期服用外強(qiáng)中干，怕還要傷及本就孱弱的中國(guó)電影的筋骨。盲目地甚至非理性地崇拜IP，連版權(quán)實(shí)踐這樣的基本功都沒(méi)有就去追逐IP，首先就不是產(chǎn)業(yè)發(fā)展成熟的標(biāo)志。就像IP這個(gè)縮寫(xiě)在中文世界的所指在國(guó)外并不能找到合適的對(duì)應(yīng)一樣，中國(guó)電影其實(shí)還沒(méi)有能力全面對(duì)接仍代表全球先進(jìn)生產(chǎn)力的好萊塢，尤其是后者在版權(quán)實(shí)踐方面的嚴(yán)苛與規(guī)范。

在成為能夠接入世界的大玩家之前，中國(guó)電影在產(chǎn)業(yè)層面首先應(yīng)該停止自說(shuō)自話(huà)，尊重規(guī)范、尊重規(guī)律。

中國(guó)的電影市場(chǎng)雖已是全球第二大市場(chǎng)，但中國(guó)電影仍然稱(chēng)不上強(qiáng)國(guó)。不僅在產(chǎn)業(yè)層面上與好萊塢仍有較大差距，在電影藝術(shù)上與歐洲、與日韓相比仍是遜色頗多。自第五代導(dǎo)演之后，已鮮有中國(guó)故事令世界驚奇，亦鮮有中國(guó)導(dǎo)演堪稱(chēng)世界級(jí)的藝術(shù)家——IP就能夠解決這個(gè)問(wèn)題嗎？IP或許能捧出一個(gè)又一個(gè)新三板的翹楚，能捧出一個(gè)又一個(gè)的跨界傳奇，但I(xiàn)P不是中國(guó)電影藝術(shù)的補(bǔ)藥。

電影是一種獨(dú)特表達(dá)，電影因其獨(dú)特的表達(dá)方式，從而在百余年的歷史里構(gòu)建起了自己的視聽(tīng)語(yǔ)言，并被稱(chēng)為是第七藝術(shù)?；谄渌适滦问竭M(jìn)行改編制作電影是一種工藝，基于原創(chuàng)故事進(jìn)行制作也是一種工藝，這兩種工藝殊途同歸于“電影”——如果對(duì)電影這種藝術(shù)形式仍持有敬意的話(huà)，相信大家能夠認(rèn)同并不是在銀幕上可以放的內(nèi)容就可以被稱(chēng)為電影。尊重基本的工藝規(guī)范和藝術(shù)范式，尊重基本的大眾媒體所應(yīng)承載的文化責(zé)任、社會(huì)責(zé)任——就像劇場(chǎng)里的相聲、二人轉(zhuǎn)并不都能在電視上播出一樣，二次元世界里的IP在觸達(dá)大銀幕時(shí)也必須有舍棄、有凈化。

無(wú)論在產(chǎn)業(yè)意義上還是藝術(shù)成就上，在談電影強(qiáng)國(guó)之前，中國(guó)電影的首要目標(biāo)仍然是拍好電影，而不是IP崇拜。

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