對于魔獸的影迷和運作者而言，這注定是忐忑與煎熬的一周。

業(yè)已開戰(zhàn)的戰(zhàn)場，并沒有傳來大勝的捷報。

已上映的十幾個國家中，魔獸在俄羅斯取得“年度”首周末票房第二，但首周歷史排名僅為62。法國更慘，歷史排名僅居337。即使是在愛看史詩和魔幻電影的德國（在其首周票房歷史排行榜上，指環(huán)王系列、星球大戰(zhàn)和哈利波特基本囊括了前十），首周票房歷史排名也僅為151。

更讓影迷難以接受的是如潮的差評。美國專業(yè)影評網(wǎng)站爛番茄指數(shù)僅為24%，并且這一趨勢并沒有向樂觀方向發(fā)展，一周前這一指數(shù)還是38%。

另一家專業(yè)影評網(wǎng)站Metacritic的打分也毫不留情，在百分制的情況，影評人給出了31分的低分。13個影評人專業(yè)評分中，有4條消極評論，9條中立評論，積極評論卻沒有一個。著名電影媒體indieWIRE甚至給出了0分。

在魔獸游戲玩家占領的影評網(wǎng)站IMDb上，評分也已經(jīng)從9分下滑到了7.9分，并呈現(xiàn)出持續(xù)下滑的態(tài)勢。

一次讓人非常失望的體驗。很少會對一個大片如此的失望，看到魔獸費盡心機的設置續(xù)集，就像看一個絕望的急救醫(yī)生，給一個已經(jīng)死了好幾個小時的人做心肺復蘇。

——網(wǎng)站《獨立通訊》，David Ehrlich

把《地球戰(zhàn)場》里激情的部分拿掉，你就得到了這部爛泥一樣、惡心的“奇幻電影”，無趣到甚至沒有一點讓人會心一笑的東西。

——網(wǎng)站《巴羅萬象》，Alonso Duralde

電影完全由角色主導，所以盡管電影中由Jones和有才華的設計師共同創(chuàng)造的世界，那舊派實景和先進的數(shù)碼技術并不是完美的符合現(xiàn)實，甚至也不是令人驚奇的制作，仍能使人著迷。

票房與口碑的“撲街”看起來不可避免。盡管在各個社交媒體上，魔獸玩家在號召組隊維護電影，曾經(jīng)勢不兩立的“聯(lián)盟狗”和“部落豬”，正共同抵御著批評者們的“進攻”，但這場戰(zhàn)爭看起來如此令人沮喪。

決戰(zhàn)在中美兩國

歐洲戰(zhàn)場越來越像一場前哨戰(zhàn)，因為從一開始，魔獸的決戰(zhàn)戰(zhàn)場就注定是中國和北美。

在全球電影票房中，北美地區(qū)占比高達27%，而中國以13%高居第二，兩者市場規(guī)模約占全球總票房的40%。與此同時，中國和美國也是魔獸世界游戲最大的市場之一。如果能夠拿下這兩個戰(zhàn)場，魔獸極有可能實現(xiàn)逆襲。

《變形金剛4》的成功更是一個可以借鑒的先例。這部有中國演員參與、中國取景、喝著伊利舒化奶的好萊塢大片，在國外各大影評網(wǎng)站惡評如潮，爛番茄指數(shù)僅有18%，比魔獸還低，但在中國狂賣20億，占全球票房29%，中美兩國合計貢獻了51%的票房，在一片唾棄中，最終收獲了11億美元。

在魔獸的背后，站立著的也是中美兩國電影產(chǎn)業(yè)和資本巨頭。

2014年4月，中影集團與傳奇影業(yè)簽訂協(xié)議，向《魔獸》投資6100萬元。財大氣粗的萬達更為直接，在2016年1月以230億收購了傳奇影業(yè)100%股份。在聯(lián)合出品方名單上，還有騰訊、華誼兄弟、太合娛樂的名字。有媒體調(diào)侃稱，這實際上是一部“國產(chǎn)影片”。

在這支中國軍團中，萬達的實力毫無疑問。目前萬達擁有萬達院線、美國AMC院線和澳大利亞HOYTS院線，是全球第一大影院運營商。

萬達院線年報顯示，截止2015年底，萬達在國內(nèi)擁有影院 240家，2133塊銀幕。澳大利亞HOYTS院線是澳洲第二大電影院線運營商，擁有澳大利亞和新西蘭52家影院、424塊銀幕。AMC院線則是北美第二大院線，該公司旗下?lián)碛?47家影院，5048塊銀幕。2016年3月，AMC又并購了美國第四大影院運營商Carmike，使影院數(shù)量擴充到663家影院、銀幕8380塊，成為全球最大的電影連鎖院線，也使萬達在中美兩個全球最大的電影院線市場都占據(jù)第一。

而這還不是全部。作為大投資方之一，中影集團旗下的院線數(shù)量更是可觀。資料顯示，中影集團旗下共控股3家、參股4家電影院線，截止2014年，3家控股院線共有加盟影院921家、銀幕4767塊，控股和參股院線擁有的加盟影院數(shù)量占全國城市影院總量的26.17%。

擁有院線渠道的還有華誼兄弟，數(shù)據(jù)顯示，華誼兄弟在全國各地擁有15家影院，150塊屏幕，并且作為國內(nèi)頂尖的影視制作發(fā)行公司，華誼兄弟肯定也將會為魔獸的大賣助力。

如果將萬達院線、中影和華誼兄弟控股的銀幕數(shù)量相加，這一數(shù)字是驚人的15854塊，單是國內(nèi)就有7050塊銀幕，占全國銀幕總數(shù)的22%，這將為魔獸的排片提供巨大的支持。

同樣值得注意的是騰訊。作為中國最大的互聯(lián)網(wǎng)公司和魔獸電影出品方之一，騰訊與魔獸進行了深度戰(zhàn)略合作。如《魔獸》電影的微信公眾號一直是由騰訊影業(yè)方面運營，吸引了大量粉絲，據(jù)稱每篇閱讀量能達到10萬+。在宣傳資源上，騰訊坐擁QQ、微信兩大社交工具平臺，同時擁有騰訊網(wǎng)、騰訊新聞等媒體資源，一旦它發(fā)起強大的宣傳推廣，能量將會非常驚人。

另一個極有可能直接受益的還有《魔獸世界》游戲運營方——網(wǎng)易游戲，盡管網(wǎng)易并沒有參與魔獸電影的資本運作，但如果魔獸電影能夠取得成功，勢必將會拉動大批玩家再次投入游戲，從這個角度來看，網(wǎng)易也會從中暗自發(fā)力。

而美國的發(fā)行公司更是鼎鼎大名的環(huán)球影業(yè)。作為好萊塢最成功的影視公司之一，環(huán)球影業(yè)在2015年上半年就創(chuàng)造了30億美元的票房記錄。2015年全球票房成績最高的前四部電影中，有三部來自于環(huán)球。暴雪娛樂的母公司動視暴雪，則是世界上最大也最成功的游戲公司。

有萬達院線和環(huán)球影業(yè)做爸媽，騰訊、中影股份、華誼兄弟等一眾巨頭加持，魔獸在中美兩國的前景或許不會太悲觀。

中國資本的介入使影片在制作和宣發(fā)時充分考慮了中國市場。針對可能對女性觀眾吸引力不夠的缺陷，暴雪特意聘請了“萬人迷”吳彥祖，不時放出吳彥祖海報、演出鏡頭、參演感悟等等，只是可惜吳彥祖出演人類角色或許會太出戲，于是成了看不清臉的大反派古爾丹。

6月1日，在首映前一周，魔獸導演鄧肯·瓊斯、吳彥祖等開始來華宣傳。而北京繁華的三里屯規(guī)模龐大的魔獸主題展也預示著，這里早已是各方積極布局的主戰(zhàn)場。

票房到底會怎樣？

得益于資本的深度接入，多家上市公司股價與魔獸產(chǎn)生了密切關聯(lián)，因而猜票房也成為業(yè)界一大熱點。

猜想一：口碑撲街會影響魔獸嗎？

說到預測，口碑又成為繞不開的話題。

濟南百麗宮影城經(jīng)理董文欣表示，影院在排片時，會將口碑作為重要的參考指標，除了豆瓣之外，微博微信評論也是重要的參考。魔獸上映后，如果這幾個平臺反響確實很差，院線就將下調(diào)排片率。“情懷可能會產(chǎn)生第一波購買，但是好的口碑才能吸引粉絲之外的群體”，董文欣說。

2014-2016年幾部好萊塢大票票房數(shù)據(jù)也顯示，盡管存在《變形金剛4》這類口碑極差，票房卻不錯的影片，但是能夠賣到15億美元以上的，還是《速度與激情7》《星球大戰(zhàn)7：原力覺醒》這樣的好評影片。

“一起拍電影”電影票房分析師黃河也認可口碑的重要性，但他也強調(diào)，國外口碑對國內(nèi)影響不是很大。國外評論最多只會影響到一線城市，對于二三線城市而言，電影場面、輿論消費更為重要，而且，國內(nèi)的口碑評價比較容易引導。

表 部分好萊塢大片國內(nèi)外評分比較

比較發(fā)現(xiàn)，國內(nèi)國外的觀影口味確實存在很大的不同?！禭戰(zhàn)警：天啟》的爛番茄指數(shù)僅為48%，豆瓣評分卻高達8.2，美國人的情懷大片《星球大戰(zhàn)7》在爛番茄上收獲了92%新鮮指數(shù)，IMDB打分也有8.2，但是豆瓣的評分僅有7.2，貓眼更是低到8.2，幾乎是六部影片中的最低分。

另一個讓魔獸迷感到輕松的消息是，從海外觀影華人發(fā)布的微博來看，評論似乎并不是很差。微博顯示，盡管也有對劇情拖沓等批評，但是絕大多數(shù)評論都是正面的聲音。不過需要注意的是，從評論內(nèi)容看，評論者多是魔獸游戲的男性玩家。

猜想二：會有粉絲電影的缺陷么？

黃河并不十分看好魔獸的前景，他認為，魔獸作為有很高粉絲基礎的電影，很有可能在開始時發(fā)力很猛，但后半程力量會不足。

董文欣也持有相似的看法。她認為，魔獸很可能會出現(xiàn)短期爆發(fā)，但口碑制約，不太可能成為《美人魚》那樣長時期熱點。以《暮光之城》《小時代》為例，這類粉絲電影可能第一天的票房就占到了總票房的30%-40%，魔獸即使第一天能拿到4個億，可能總票房也就才12億?！胺劢z的能量還是有限的，魔獸的熱度可能就只有一周?！?/p>

董文欣不看好魔獸的另一個原因是女性和兒童觀眾的缺失。貓眼電影數(shù)據(jù)也顯示，在想看魔獸的影迷中，男性占據(jù)69%。而《變形金剛4》《美國隊長3》等影片，男女觀眾的比例基本平衡。“因而相比較魔獸，我可能更看好《海底總動員》這樣合家歡的片子”。董文欣告訴娛樂獨角獸。

猜想三：最終的票房可能是多少？

通過對幾十部好萊塢大片比較，娛樂獨角獸認為，從樂觀角度分析，《變形金剛4》可能會成為一個比較好的分析模板，《變形金剛4》與《魔獸》一樣，都有大量中國資本參與，有華人影星參與拍攝、特效收獲好評、口碑也同樣極差。

以《變形金剛4》的數(shù)據(jù)為模型進行預測。目前已知魔獸法國、德國、俄羅斯的首周票房數(shù)據(jù)，以及首周票房占總票房的比例，可以推測出在這些國家《魔獸》總票房的數(shù)據(jù)，再通過占比分析，預測魔獸全球總票房。不過最樂觀的結(jié)果也只是5.7億美元，國內(nèi)10.4億元。

作為專業(yè)電影票房預測分析師，黃河也給出了自己的預測，14億元。他說這是自己一次次調(diào)低之后的數(shù)據(jù)。而值得注意的是，黃河的同事，以數(shù)據(jù)分析為主的“三九”上調(diào)了自己的數(shù)據(jù)，在5月底的預測中，他給出15億預期，而在6月4日的預測中，他將這一數(shù)據(jù)調(diào)高到17億。

董文欣也給出了自己的預測，從自己長期在院線的經(jīng)驗出發(fā)，她認為15億是魔獸的一個坎兒，即便是過了，可能也就是17億左右，很難突破20億。

檔期是所有的預測者評估中都是加分項。魔獸上映時，《X戰(zhàn)警：天啟》已經(jīng)是強弩之末，魔獸首映日第二天就是長達三天的端午節(jié)假期。數(shù)據(jù)顯示，周末和假期電影票房至少比工作日提高將近1倍以上。董文欣表示，直到6月24日，在這長達半月時間里，《魔獸》都將難有敵手。

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