高層強(qiáng)調(diào)，網(wǎng)絡(luò)空間須天朗氣清、生態(tài)良好，符合人民利益。網(wǎng)絡(luò)空間烏煙瘴氣、生態(tài)惡化，不符合人民利益。我們要本著對(duì)社會(huì)負(fù)責(zé)，對(duì)人民負(fù)責(zé)的態(tài)度，依法加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)空間治理，加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容建設(shè)，做強(qiáng)網(wǎng)上正面宣傳。

日前從廣電總局獲悉，日前，網(wǎng)上非?；鸨摹禤api醬》系列視頻因?yàn)橹鞒秩藭r(shí)常爆出如“臥槽”、“CAO”、“小婊子”等粗口，被勒令整改。根據(jù)群眾舉報(bào)和專家評(píng)審結(jié)果，廣電總局要求該節(jié)目進(jìn)行下線整改，去除粗口低俗內(nèi)容，符合網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)的節(jié)目審核通則要求后，才能重新上線。此前，廣電總局已對(duì)多部粗俗網(wǎng)絡(luò)節(jié)目進(jìn)行整治。

近兩年來，視頻直播的迅速發(fā)展已然成為了一種新的互聯(lián)網(wǎng)文化業(yè)態(tài)，與之相應(yīng)的市場規(guī)模呈現(xiàn)出快速增長，截至2015年國內(nèi)市場規(guī)模達(dá)116.3億元，用戶數(shù)達(dá)4.39億。大型直播平臺(tái)每日高峰時(shí)間有數(shù)千直播間同時(shí)在線，用戶數(shù)達(dá)數(shù)百萬人次，以斗魚為例，每天訪問量高達(dá)1500萬次，晚上高峰時(shí)段常有5000位主播同時(shí)在線開播。

鳳姐、papi醬和主播們

無論是papi醬，還是主播們，都在從不同的切入點(diǎn)，試圖或者已經(jīng)成為網(wǎng)紅，因?yàn)槌蔀榫W(wǎng)紅的好處顯而易見。

網(wǎng)紅鼻祖鳳姐最近又開始刷存在感，借外媒的采訪拋出了流傳頗廣的“階級(jí)論”。從更直觀的角度來看，主播們靠收入分成，網(wǎng)紅們基本都開了淘寶店，熱衷出名的學(xué)者們，則忙于出書和走穴。根據(jù)不少八卦賬號(hào)的分析，很多不起眼的小網(wǎng)紅，淘寶店都是月入百萬流水的明星店鋪。

從明星、作家、經(jīng)濟(jì)學(xué)家，到成為網(wǎng)紅的普通人，名氣最終都會(huì)變現(xiàn)為商業(yè)利益。

回過頭來看，鳳姐的網(wǎng)紅之路，算得上是網(wǎng)紅進(jìn)階范本。從審丑成功博出位，再回過頭展現(xiàn)進(jìn)化論。減肥也好、簽約鳳凰主筆也好，都是在試圖給網(wǎng)友制造新話題。

鳳姐的幸運(yùn)，在于她走紅于一個(gè)奇葩匱乏的時(shí)代。只要出位，就能吸引整個(gè)社會(huì)的關(guān)注。比較之下，現(xiàn)在的網(wǎng)紅們，生存環(huán)境則要艱辛許多。微博上，遍地是模特和演員，從整形風(fēng)格、拍照角度、到P圖技術(shù)都如出一轍。直播平臺(tái)開始全民直播時(shí)代，并且主播們一個(gè)比一個(gè)豁得出去。奇葩言論隨處可見，甚至“某某門”這樣的事件，也不再如過去那樣稀缺。

網(wǎng)紅想要成為網(wǎng)紅，并且保證地位不被別的網(wǎng)紅所超越，就要付出更多的努力。準(zhǔn)確的說，是要比別人更吸引眼球。所以，眾多網(wǎng)紅在抱王思聰?shù)拇笸?，papi醬的吐槽必須給力，主播們穿的衣服一定不能太多。

網(wǎng)紅的邊界

但現(xiàn)在的情況是，監(jiān)管介入了。網(wǎng)紅們正面臨一個(gè)困境，就是要做到既吸睛又合規(guī)，這無疑是一個(gè)難題。此時(shí)網(wǎng)紅們的需求是，在保留自身特色的同時(shí)，如何找到其中的平衡點(diǎn)。

換言之，網(wǎng)紅們需要一個(gè)邊界。

和papi醬相比，馬東的《奇葩說》也有不少爭議言論出現(xiàn)，奇葩們的言論經(jīng)常會(huì)挑戰(zhàn)傳統(tǒng)價(jià)值觀，也有不少被消音的粗話。但《奇葩說》至今安然無恙。一位音樂行業(yè)的朋友評(píng)論稱，馬東應(yīng)該算是明星轉(zhuǎn)型互聯(lián)網(wǎng)的陣營中，唯一一個(gè)已經(jīng)稱得上成功的人。這其中，對(duì)言論邊界非常恰當(dāng)?shù)哪媚?，顯然是一個(gè)重要原因。

一個(gè)問題是，從多個(gè)新興行業(yè)的經(jīng)驗(yàn)來看，擁抱監(jiān)管的同時(shí)要做大業(yè)務(wù)，這個(gè)邊界并不好找，并且需要不斷的試錯(cuò)。更何況，網(wǎng)紅產(chǎn)業(yè)本身屬于IP，內(nèi)容的可控性要比很多行業(yè)都低很多。

很多人在擔(dān)心papi醬20日的招標(biāo)。畢竟，如papi醬方面的回應(yīng)所說，整改過后那個(gè)傳遞正能量的“好姑娘版的papi醬”，是否還能維持之前的熱度，繼續(xù)坐擁此前的眾多擁躉，是一個(gè)值得懷疑的問題。而這直接決定了其商業(yè)價(jià)值是否受損。

更何況，在papi醬風(fēng)頭最勁的時(shí)候，看衰的人也已經(jīng)夠多了。

對(duì)papi醬來說，如何找到監(jiān)管和吸粉的邊界，是決定其接下來興衰走向的重要一步。對(duì)眾多主播們來說，如何穿起衣服還能留住土豪們，也是一道大檻，誰先邁過去就是贏家。

如果不能夠準(zhǔn)確找到邊界，網(wǎng)紅就走到了危險(xiǎn)的一步。

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