在泛娛樂 IP 產(chǎn)業(yè)鏈的最前端，以文字為載體的網(wǎng)絡文學無時不在為整個產(chǎn)業(yè)鏈輸送內(nèi)容和故事，其中有不少最后成為讓動漫、電影和游戲廠商賺得盆滿缽滿的 “優(yōu)質(zhì) IP”。網(wǎng)絡文學是指以網(wǎng)絡為載體傳播的文學作品，其與傳統(tǒng)文學并不對立，不少傳統(tǒng)文學通過電子化成為了網(wǎng)絡文學的一部分。但與傳統(tǒng)文學不同的是，網(wǎng)絡文學更加開放，其作者可以是任何人，內(nèi)容多樣，形式不受限制。隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，網(wǎng)絡文學的影響力日益加深，在人們的日常生活中扮演重要的角色。

熱門的網(wǎng)絡文學作品通過互聯(lián)網(wǎng)平臺積累大量粉絲，表現(xiàn)出極強的 IP 效應，實現(xiàn)了從網(wǎng)絡文學作品向電影、電視劇、游戲等其他領域的跨界價值變現(xiàn)，展現(xiàn)出了巨大增值空間。目前網(wǎng)絡文學 IP 的價值正在被包括 BAT 在內(nèi)的互聯(lián)網(wǎng)巨頭所關注，其粉絲效應也正促進著整個泛娛樂行業(yè)的繁榮。

網(wǎng)絡文學現(xiàn)狀概覽

互聯(lián)網(wǎng)時代，國民數(shù)字閱讀率不斷上升，網(wǎng)絡文學市場持續(xù)增長

隨著互聯(lián)網(wǎng)普及率，國民數(shù)字閱讀率不斷上升，網(wǎng)絡文學市場規(guī)模也保持持續(xù)增長。2014 年國內(nèi)網(wǎng)絡文學市場規(guī)模達到了 56 億元，較 2013 年上漲了 21.0%。伴隨著泛娛樂產(chǎn)業(yè)的興起，內(nèi)容產(chǎn)業(yè)中優(yōu)質(zhì) IP 的價值日益凸顯，作為 IP 核心來源的網(wǎng)絡文學的盈利模式也正在發(fā)生深刻的變化，行業(yè)引來爆發(fā)的契機，預計 2015 年國內(nèi)的網(wǎng)絡文學市場規(guī)?？蛇_ 70 億元，同比增長 25% 以上。

中國網(wǎng)絡文學市場規(guī)模及變化趨勢：

中國網(wǎng)絡文學用戶規(guī)模趨于穩(wěn)定，閱讀習慣移動化趨勢明顯

根據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡信息中心 (CNNIC) 的報告，截止 2015 年 6 月，我國網(wǎng)絡文學用戶規(guī)模為 2.85 億，較 2014 年底減少 918 萬人，占網(wǎng)民總體的 42.6%，中國網(wǎng)絡文學用戶規(guī)模逐漸趨于穩(wěn)定。而移動端網(wǎng)絡文學用戶規(guī)模為 2.49 億，較 2014 年底增加 2282 萬人。

中國網(wǎng)絡文學用戶規(guī)模及變化趨勢：

網(wǎng)絡文學價值凸顯，資本強勢介入提升產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略地位

隨著游戲、影視、動漫等業(yè)態(tài)的成熟壯大，以 IP（知識產(chǎn)權(quán)）為核心實現(xiàn)文學、動漫、音樂、影視和游戲等多產(chǎn)業(yè)聯(lián)動的泛娛樂生態(tài)成型，而文學作為最具延伸性、受眾最廣、產(chǎn)量最大的 IP，可通過全版權(quán)運營模式借助 IP 粉絲經(jīng)濟效應實現(xiàn)多產(chǎn)品變現(xiàn)，市場價值凸顯。近年來以 BAT 為代表的互聯(lián)網(wǎng)資本紛紛強勢介入，網(wǎng)絡文學的市場關注度持續(xù)升溫。

互聯(lián)網(wǎng)資本紛紛介入網(wǎng)絡文學行業(yè)：

PC 端閱文集團一家獨大，移動端掌閱文學新晉力量崛起

2015 年，騰訊完成對盛大文學的全面收購。網(wǎng)絡文學市場開始走向騰訊系一家獨大的局面。目前騰訊旗下閱文集團聚集起點中文網(wǎng)、創(chuàng)世中文網(wǎng)、晉江文學城（50% 股權(quán)）、起點女生網(wǎng)、小說閱讀網(wǎng)、瀟湘書院、紅袖添香、云起書院、榕樹下、QQ 閱讀等網(wǎng)文品牌，無論是 PC 端的覆蓋量還是移動端的覆蓋量，都處于明顯的領先地位，市場占有率達到 70% 以上。而掌閱文學憑借掌閱 iReader 在移動端的突出表現(xiàn)和所入股的紅薯網(wǎng)在 PC 端的表現(xiàn)，占據(jù)移動端單一平臺的第一位，整體網(wǎng)絡文學市場的第二位。中文在線憑借旗下的 17K 小說網(wǎng)在 PC 端的表現(xiàn)占據(jù)整體網(wǎng)絡文學市場的第三位。此外，百度、阿里巴巴也相繼通過并購整合旗下資源成立了百度文學和阿里文學在網(wǎng)絡文學領域占據(jù)了一席之地。

網(wǎng)絡文學的讀者概況

北京、廣東和浙江三個地區(qū)網(wǎng)絡文學用戶規(guī)模位居前三位

中國網(wǎng)絡文學用戶覆蓋前十位的地區(qū)依次為北京、廣東、浙江、上海、湖北、江蘇、山東、河北、河南和湖南。

中國網(wǎng)絡文學用戶男女比例約 6:4

從性別分布上看，網(wǎng)絡文學用戶中男性占比達到 64%，女性用戶占比為 36%。

中國網(wǎng)絡文學用戶性別分布：

80 后，90 后是網(wǎng)絡文學的主要用戶群體

從年齡結(jié)構(gòu)上看，我國網(wǎng)絡文學用戶主要集中于 20—39 歲，該年齡段用戶規(guī)模約占整體用戶規(guī)模的 75%；而 19 歲以下用戶和 40~49 歲用戶規(guī)模大致相同，約占整體用戶規(guī)模的 10%；此外，年齡相對較大的人群也開始逐漸接受網(wǎng)絡文學，50 歲以上網(wǎng)絡文學用戶群體約占到總體用戶規(guī)模的 5%。

中國網(wǎng)絡文學用戶年齡結(jié)構(gòu)：

網(wǎng)絡文學運營現(xiàn)狀

國內(nèi)網(wǎng)絡文學的整體運營模式大致相似，大多是參照起點中文網(wǎng)的 VIP 付費閱讀模式。目前各大網(wǎng)絡文學網(wǎng)站主要收入來源包括付費閱讀、廣告收入和版權(quán)銷售，其中付費閱讀是最主要的收入來源，占比接近 70%。但隨著內(nèi)容產(chǎn)業(yè)中優(yōu)質(zhì) IP 的價值日益凸顯，網(wǎng)絡文學產(chǎn)業(yè)開始由依賴用戶付費的商業(yè)模式向 IP 版權(quán)運營的方向轉(zhuǎn)變。以盛大文學為主的網(wǎng)絡文學廠商開始逐步拓展產(chǎn)業(yè)鏈的上中下游，以期通過多層次的版權(quán)售賣與改編，實現(xiàn)版權(quán)價值的最大化。

作為原創(chuàng)的優(yōu)質(zhì)文學內(nèi)容輸出基地之一，在當前泛娛樂熱潮之下，網(wǎng)絡文學顯然具備了向游戲、出版?zhèn)髅揭约坝耙晩蕵返刃袠I(yè)輸送原始作品內(nèi)容的潛質(zhì)。隨著商業(yè)模式轉(zhuǎn)型的大力推進，行業(yè)開始采用 IP 授權(quán)分成或自行開發(fā)等方式進行網(wǎng)絡文學作品的全版權(quán)運營。通過全版權(quán)運營，網(wǎng)絡文學產(chǎn)業(yè)鏈開始向下游延伸并實現(xiàn)在線下書籍出版、動漫、游戲、電影、電視等方向的開拓，立體化挖掘 IP 的價值增量。相對于網(wǎng)絡文學直接消費市場規(guī)模，基于 IP 衍生開發(fā)帶來的增量市場空間更為廣闊。

網(wǎng)絡文學 IP 多渠道跨界變現(xiàn)

網(wǎng)絡文學跨界變現(xiàn)渠道多樣。網(wǎng)絡文學根據(jù)題材的不同，可被改編為影視劇、游戲、動漫、話劇等一種或多種誤樂形態(tài)。通常，具有改編價值的網(wǎng)絡文學，在網(wǎng)絡平臺上已經(jīng)通過讀者的檢驗，積累大量粉絲。改編后的影視劇、游戲、動漫等產(chǎn)品，通常備受粉絲關注，從而幫助文學 IP 形成多渠道變現(xiàn)。

自 2014 年初始，網(wǎng)絡文學 IP 就成為熱詞。一份業(yè)內(nèi)數(shù)據(jù)顯示，截至 2014 年底，114 部網(wǎng)絡小說被購買影視版權(quán)，其中，90 部計劃拍成電視劇，24 部計劃拍成電影。在電視劇領域，2015 年《盜墓筆記》和《花千骨》更成為現(xiàn)象級作品，前者上線當天點擊過億，后者帶動仙俠類型熱潮。在電影領域，經(jīng)典 IP《鬼吹燈》將改變成兩部電影上映；在游戲領域，《莽荒紀》、《斗破蒼穹》、《魔天記》等熱門小說改編的游戲作品也紛紛上線；另外動漫領域，網(wǎng)絡文學 IP 也有不俗表現(xiàn)，7 月上線的《擇天記》動畫在 CCG 上成為國漫焦點。

目前，金牌作家的多個作品版權(quán)已被出售，如桐華(《步步驚心》、《大漠謠》、《云中歌》、《最美的時光》)，顧漫(《何以笙蕭默》、《微微一笑很傾城》)，南派三叔(《盜墓筆記》、《大漠蒼狠》) 等人的作品被改編或籌備改編成漫畫、動畫片、游戲、電影、電視劇等跨界作品。伴隨泛娛樂產(chǎn)業(yè)的興起，網(wǎng)絡文學 IP 價值凸顯，開始受到整個泛娛樂產(chǎn)業(yè)的追捧，優(yōu)質(zhì) IP 版權(quán)費用不斷上升，網(wǎng)絡文學天價版權(quán) IP 頻現(xiàn)。

基于網(wǎng)絡文學 IP 的龐大粉絲群體和高用戶黏性，有助于降低宣傳推廣和運營成本，同時多端產(chǎn)品變現(xiàn)推動收益最大化體現(xiàn)，高投資產(chǎn)品風險大大降低。影視、游戲等為代表的下游內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的迅速發(fā)展，為網(wǎng)絡文學的泛娛樂生態(tài)變現(xiàn)提供了廣闊土壤，形成 “同一 IP 入口，多產(chǎn)業(yè)渠道變現(xiàn)” 的共振模式?！痘ㄇЧ恰贰ⅰ冬樼鸢瘛返确簥蕵啡鏅?quán)運營的成功案例具備典型示范效應，未來依托文學優(yōu)質(zhì) IP 進行泛娛樂多維度產(chǎn)品運營將是主流生態(tài)。

閱文集團是網(wǎng)絡文學行業(yè)霸主，打造中國版漫威

整合了騰訊文學和盛大文學的閱文集團，是中國網(wǎng)絡文學、數(shù)字出版史上最強的一家運營主體。閱文集團作為擁有中文數(shù)字閱讀最強大的原創(chuàng)品牌矩陣的公司，旗下?lián)碛兴拇髽I(yè)務聚合：

其一，是網(wǎng)絡原創(chuàng)與閱讀聚合，包括: 創(chuàng)世中文網(wǎng)、起點中文網(wǎng)、紅袖添香、瀟湘書院、小說閱讀網(wǎng)、言情小說吧、瀟湘書院、榕樹下、云起書院等；

其二，是圖書出版及數(shù)字發(fā)行聚合，擁有: 騰訊文學圖書頻道、華文天下、中智博文、聚石文華等圖書策劃出版公司；

其三，是音頻聽書聚合，主要由大方聽書、懶人聽書等構(gòu)成；其四，網(wǎng)絡文學移動分發(fā)平臺，包括 QQ 閱讀和起點讀書。

從內(nèi)容上來看，作為最優(yōu)質(zhì)的網(wǎng)絡文學平臺，閱文目前有近 400 萬作家，其總數(shù)占到業(yè)界 95% 以上，而網(wǎng)絡作家富豪榜來看，有 90% 來自閱文集團，基本處于行業(yè)絕對壟斷地位。

網(wǎng)絡文學行業(yè)將如何發(fā)展？

網(wǎng)絡文學閱讀移動化，多屏、全網(wǎng)、跨平臺趨勢明顯

隨著移動互聯(lián)時代的到來，移動設備的便攜性使得用戶可以充分利用碎片化時間隨時隨地進行閱讀，極大的豐富了閱讀場景，增加了閱讀時間。目前正有越來越多的人開始在手機和平板設備上進行閱讀。由中國互聯(lián)網(wǎng)絡信息中心 (CNNIC) 發(fā)布的《第 35 次中國互聯(lián)網(wǎng)絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》顯示，截止 2015 年 6 月，我國移動端網(wǎng)絡文學用戶規(guī)模為 2.49 億，較 2014 年底增加 2282 萬人，通過移動端閱讀的用戶占網(wǎng)絡文學總體用戶的比例由 2014 年底的 77% 增長到 87%。網(wǎng)絡文學閱讀移動化趨勢明顯，移動閱讀已經(jīng)逐漸成為網(wǎng)絡文學用戶閱讀的主要方式。

中國網(wǎng)絡文學用戶數(shù)量及使用率：

值得注意的是，目前 PC 端網(wǎng)絡文學平臺依舊在內(nèi)容資源上擁有絕對的優(yōu)勢，移動端平臺，如掌閱 iReader、QQ 閱讀等多以內(nèi)容聚合、渠道推廣為主。隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的興起，用戶對多屏同源、同步的閱讀需求日趨增強。網(wǎng)絡文學正向 PC、手機、平板電腦、電子閱讀器、智能電視等多屏終端擴展。

網(wǎng)絡文學內(nèi)容價值凸顯，全產(chǎn)業(yè)鏈、全媒體運營成趨勢

網(wǎng)絡文學版權(quán)包括著作權(quán)、專利權(quán)、商標權(quán)三個組成部分的知識產(chǎn)權(quán)。隨著泛娛樂熱潮的興起，網(wǎng)絡文學作為泛娛樂 IP 產(chǎn)業(yè)鏈的上游，其 IP 版權(quán)資源變得越來越重要。為了提高在產(chǎn)業(yè)鏈中的話語權(quán)，各大互聯(lián)網(wǎng)投資方開始組織自己的版權(quán)資源，簽約并培養(yǎng)自有作者，打造獨家內(nèi)容，向產(chǎn)業(yè)鏈上游滲透。傳統(tǒng)內(nèi)容提供商為了鞏固自身市場地位，更加重視對作者、編輯的培養(yǎng)，以聚攏人才，提高內(nèi)容的質(zhì)量與數(shù)量。2015 年網(wǎng)絡文學的價值受到互聯(lián)網(wǎng)巨頭企業(yè)的高度重視，百度、騰訊、阿里先后成立了自己的網(wǎng)絡文學部門，希望在未來內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的競爭中獲得優(yōu)勢地位。

網(wǎng)絡文學產(chǎn)業(yè)本身也開始發(fā)生變革，逐漸與游戲、影視等其他文化娛樂產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生深度的交叉融合，衍生出概念更為廣泛的泛娛樂文化產(chǎn)業(yè)。目前在網(wǎng)絡文學產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)，均有廠商正在向全業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈運營方向發(fā)展，旨在打造數(shù)字內(nèi)容資源的生產(chǎn)、影視娛樂制作、游戲開發(fā)等多個領域，主要玩家對于構(gòu)建整個產(chǎn)業(yè)鏈平臺興趣極大。以網(wǎng)絡文學 IP 為核心，衍生出的電影電視作品、動漫、周邊、游戲等已然開始形成趨于成熟的產(chǎn)業(yè)鏈。網(wǎng)絡文學產(chǎn)業(yè)也由過去單純依靠用戶付費的商業(yè)模式逐漸向“以 IP 為核心，全產(chǎn)業(yè)鏈、全媒體運營” 轉(zhuǎn)變。

在網(wǎng)絡文學領域，起點文學、新浪讀書、鳳凰讀書等網(wǎng)絡文學平臺也紛紛涉足傳統(tǒng)出版商的線上發(fā)行，如同扶持原創(chuàng)作者一樣服務于內(nèi)容提供商，為越來越多的傳統(tǒng)出版商提供內(nèi)容載體。另外，起點中文網(wǎng)還與包括海巖、周梅森在內(nèi)的多名知名作家簽約，中國作協(xié)納入唐家三少、當代明月、血紅等多名網(wǎng)絡作家。網(wǎng)絡文學和傳統(tǒng)文學的人才資源實現(xiàn)了互換配置和雙向融合。傳統(tǒng)文學和網(wǎng)絡文學的互補融合業(yè)已成勢，網(wǎng)絡文學的內(nèi)容質(zhì)量有望得到大幅提升，精品文學作品的產(chǎn)出值得期待。