2016年，全球資本市場最關注的亮點非VR莫屬。今年的CES和AWE這兩場電子科技盛會上，VR所體現(xiàn)出的勢頭都遠超其他智能硬件、智能家電產(chǎn)品。今年的美國E3展會同樣如此。

美國E3中文譯名是電子娛樂展覽會。E3展會是全球規(guī)模最大、知名度最高的互動娛樂展示會。2016年E3迎來他的第21屆展會。在今年，VR在E3展上展現(xiàn)了新階段的新看點。VR所展現(xiàn)出的前瞻性和科技感依舊勢不可擋，超越E3展會上的游戲大作、游戲硬件，成為了最受關注的科技產(chǎn)品。

E3展會上展出的VR產(chǎn)品依舊新銳、尖端，讓人感受到了未來科技帶來的震撼力。而從產(chǎn)業(yè)角度來看，這場展會更多體現(xiàn)了各個公司在VR產(chǎn)業(yè)中的大聯(lián)合。這其中不僅僅有老牌的谷歌、微軟、索尼Oculus Rift，還有新銳代表Immerex。各個廠商在這場聯(lián)合之中，正展現(xiàn)出一些新的動向。

探秘美國E3展的前世今生

美國E3是英文The Electronic Entertainment Expo頭3個首字母E的組合。美國E3自1995年舉辦開始，一直都是電腦游戲、電視游戲及相關周邊的發(fā)布會。在全球電子娛樂產(chǎn)業(yè)中有著至高無上的地位，有評論譽為“電子娛樂界一年一度的奧林匹克盛會”。就像CES一樣，E3大會吸引了眾多參展商和玩家們的目光，應者云集。E3大會上展出的內(nèi)容也往往代表了產(chǎn)業(yè)的發(fā)展脈搏。

相比于CES（國際電子消費展），美國E3對于很多國內(nèi)科技界人士而言，可能相對陌生。實際上，美國E3作為一個相對封閉、高端的盛會，其核心內(nèi)涵有時候比CES和AWE更有看點。這和美國E3的參會機制有很大關系。

CES在近年來常被質(zhì)疑稱“有錢就能參展”，但和CES不同的是，美國E3展在2007年之后一直都保持了較高的“逼格”，只有持邀請函的買家或媒體人士才能入場。

事實上，參展E3的廠商也一般都是游戲行業(yè)的巨無霸企業(yè)或是垂直行業(yè)內(nèi)的領先公司，索尼、微軟、任天堂這種廠商一直都是E3的?？停陙?，隨著VR等新技術的發(fā)展，HTC、Immerex之類的廠商也成為了E3的新秀。

今年E3展，VR廠商有哪些新看點

往年E3展上，各個廠商一般發(fā)布的產(chǎn)品都是自家的游戲大作或是新品主機，這些產(chǎn)品大多和游戲有著密切的關系。不同的是，近兩年來，隨著VR的發(fā)展，ES展越來越呈現(xiàn)出橫向發(fā)展的態(tài)勢，展出品類越來越豐富，逐漸傾向于往娛樂電子消費產(chǎn)品的大方向轉變。

今年的美國E3展上，這種趨勢尤為突出。甚至隨著VR產(chǎn)業(yè)的不斷成熟，E3展也體現(xiàn)出了一些新的內(nèi)涵。除了傳統(tǒng)的游戲新品和游戲硬件之外，VR成為了今年E3展上最突出的領域。無論是硬件、內(nèi)容還是生態(tài)等各個層面，都展現(xiàn)出了一些不一樣的色彩。

1、硬件廠商玩顛覆

過去的VR設備一直都被廣為詬病。要么像Oculus Rift一樣，必須連游戲主機和高配置PC，攜帶不便，純屬極客玩家的玩具；要么走谷歌Cardboard為代表的路線，門檻極低，配合手機使用，但分辨率低下，只能算作是入門級別的體驗。也正是這些原因，VR一直被業(yè)內(nèi)認為不夠成熟，在短時間內(nèi)很難做到顛覆。

不過，在這次E3展上，北美VR新秀Immerex成為了一匹黑馬。Immerex在E3展上發(fā)布的新一代頭戴式顯示器——VRG-9020擁有極致小巧時尚的外觀設計，頭盔僅為200g左右，重量只有目前市場上主流頭盔的一半，對用戶而言體積僅略大于一副太陽鏡，和其他笨重的產(chǎn)品相比，具備明顯優(yōu)勢。

從去年年中到今年這短短不到一年的時間內(nèi)，VR在硬件層面上的進展十分迅速。VRG-9020的出現(xiàn)很大程度上說明了一個問題，VR硬件正在像智能手機誕生之初一樣，半年一大變，具備產(chǎn)品優(yōu)勢的廠商很容易帶領下一波競爭節(jié)奏。

2、內(nèi)容廠商大聯(lián)合

除了硬件以外，在內(nèi)容層面上來看，內(nèi)容生產(chǎn)廠商也在展開猛烈的攻勢。從今年E3展會第一天亮相的游戲大作來看，無論是索尼還是微軟，都在大力投資VR游戲，而且VR游戲已經(jīng)初步投入了正式商用。微軟和索尼這種領導者的投入也會在未來一段時間內(nèi)，對其他內(nèi)容制作廠商帶來深遠的影響。

除此之外，美國的成人電影網(wǎng)站Nauxx Amexx也在現(xiàn)場為用戶帶來他們的VR電影作品，Nauxx Amexx這種網(wǎng)站都能夠針對VR的特性制作自己的內(nèi)容。這其實也標志著VR的內(nèi)容生產(chǎn)已經(jīng)在逐漸形成產(chǎn)業(yè)鏈，普通的內(nèi)容生產(chǎn)者也能夠展開有效的內(nèi)容生產(chǎn)。這在很大意義上也說明，VR內(nèi)容也會在下個階段迎來爆發(fā)。

當然，最有意思的是，VR新秀Immerex在通過和好萊塢的制作團隊合作，完成多部電影級的VR視頻制作。這一步棋其實更具備深遠意義，這代表著VR產(chǎn)業(yè)鏈已經(jīng)深入傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)鏈，傳統(tǒng)內(nèi)容產(chǎn)業(yè)鏈的反哺，很容易帶動一大波內(nèi)容的產(chǎn)生。為VR的下一步內(nèi)容繁榮奠定基礎。

3、生態(tài)融合的展望

VR需要內(nèi)容、硬件和生態(tài)三者之間的融合。事實上，在生態(tài)層面上，上游產(chǎn)業(yè)鏈的完善同樣需要廠商的努力。

從上游內(nèi)容生產(chǎn)工具來看，谷歌之類的廠商已經(jīng)有了大量的布局，在這次E3展會上，谷歌展出了其在Google Play中開辟的應用通道，推出了普及型全景照片拍攝應用；而內(nèi)容聚合方面，GoPro推出了全景拍攝設備Jump，并在YouTube上搭建了輸出平臺。

一些巨頭已經(jīng)在前端推動內(nèi)容的工具的開發(fā)，各家的VR硬件目前來看，相對門檻較低，體驗也不是很好。但這些舉動可以說是“眾人拾柴火焰高”，同樣能夠幫助現(xiàn)有的各廠商打通整條產(chǎn)業(yè)鏈。

不僅僅是內(nèi)容生產(chǎn)工具。內(nèi)容開發(fā)工具層面上，谷歌、HTC等廠商也開放了SDK，為目前的產(chǎn)業(yè)融合做好準備工作，同時帶動整個行業(yè)的發(fā)展。

相信在平臺型巨頭以及新銳顛覆者的努力之下，VR行業(yè)還將發(fā)生更多劇變。在不遠的未來我們甚至可以設想這樣的場面——我們佩戴著普通眼鏡大小的VR產(chǎn)品，徜徉在虛擬現(xiàn)實的世界之中，感受奇妙世界帶來的沖擊感。或是在太空翱翔、或是在阿富汗槍戰(zhàn)，頭上的頭盔不至于帶來過大的負擔，而體驗虛擬現(xiàn)實的腳步也能變得更加輕盈。

大聯(lián)合之中，VR產(chǎn)業(yè)鏈正在逐漸成熟

當然，設想終究還是需要和現(xiàn)實聯(lián)系在一起。現(xiàn)實之中，VR產(chǎn)業(yè)鏈還需要不斷打磨和完善。

E3展上各個廠商的布局和展出雖然各不相同，也各有所異。但反映了一個核心問題——現(xiàn)在的VR產(chǎn)業(yè)鏈正在逐漸走向成熟。

無論是谷歌等廠商在上游推動內(nèi)容生產(chǎn)工具和開發(fā)工具的完善，還是其他廠商在中后端推動內(nèi)容生產(chǎn)以及內(nèi)容與硬件的融合。這都代表，目前的VR行業(yè)正處于生長初期。每一個廠商所作出的努力都非零和博弈，而是推動整個行業(yè)朝著成熟的方向前進。

未來一段時間內(nèi)，VR會在這種成熟的產(chǎn)業(yè)鏈之中逐漸走向爆發(fā)。今天在E3展上各個廠商的布局，谷歌偏向前端的開拓，而Immerex偏向后端的融合，再加上HTC、三星等一系列廠商的努力。這種良性的結合，正在讓整個產(chǎn)業(yè)在聯(lián)合之中邁向新的高度。

筆者昨天在朋友圈看到一個非常敬佩的產(chǎn)經(jīng)記者寫下了一段這樣的話：

VR會有未來嗎？確實有。但是可以明確的是，平臺型企業(yè)如果不參與，是很難刺激出產(chǎn)業(yè)規(guī)模的。大企業(yè)的參加，能把市場風險攤薄，也能夠推動產(chǎn)品和業(yè)務優(yōu)化，從而帶動產(chǎn)業(yè)鏈前進。VR從遠景來看，不能期望一兩家公司打通上下游，它依賴許多行業(yè)、企業(yè)、區(qū)域、國家乃至全球層面的共同創(chuàng)新。開放、共享一定是驅動力。

開放共享一定是VR的未來驅動力，美國E3展會上各個廠商的表現(xiàn)和反映，也正是說明了這樣一個道理。

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