VR（虛擬現(xiàn)實）已成為橫跨互聯(lián)網產業(yè)和泛娛樂產業(yè)、科技界和資本界的一顆閃亮明星。作為視覺科技的一項革命性技術，VR（虛擬現(xiàn)實）技術的自最早研發(fā)至今也有近 50 年了，但直到最近 3 年，隨著硬件技術的成熟，才初步成為資本界和產業(yè)界追捧的新貴，炙熱到產業(yè)和金融兩界人士言必稱“VR產業(yè)布局”。

昨日黃花今猶在，萬紫千紅他日彩。可曾記得VR新寵前的上一個高頻詞匯是什么？IOT？AI？IP（SIP）？影游互動？二次元？

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很多人依然對如今大熱的VR概念不是很清楚。有一個值得參考的解釋，來自無限恩盈投資的管理合伙人令狐銘對大小VR的分類（上圖）：廣義上的大VR概念就是圍繞成像原理的各種視覺成像技術的革命性系列組合（Visual Revolution），而狹義化的VR概念則是我們所提及的VR（Virtual Reality）虛擬現(xiàn)實技術。

這一分類從邏輯上較為合理。通過概念闡述，VR/AR/MR技術是一種創(chuàng)新性的基于高度數(shù)字信息化的視覺化技術，它將從多個層面、維度、產業(yè)及應用去改變人類的視覺內容供給和體驗方式，由此帶動人類在“所思、所想、所見、所傳”的一種高度智能化的進步。

通常我們聯(lián)合提及VR和AR，或更多只提及VR，意在承認在大VR范疇內小VR（虛擬現(xiàn)實）技術的基礎性地位，作為這場宏大的數(shù)據(jù)化視覺技術革命的基礎性運動，VR/AR終極將人類帶入感官體驗極致化的MR時代，那或許將是一個所思、所想、所見、所傳從心所欲，無所羈絆的時代。筆者作為業(yè)內觀察人士，大膽預見一下，不久的將來的技術層面的關鍵熱詞將從VR/AR縮寫升級到VAM（VR+AR+MR）。

市場前景和資本布局

1、VR\AR將在3年內爆發(fā)的四個關鍵性原因：

一、移動互聯(lián)的產業(yè)發(fā)展趨勢：大的產業(yè)背景下，自2009年后基于智能手機類的移動互聯(lián)終端技術快速發(fā)展，移動智能終端設備已成為未來最主要的消費應用場景的基礎裝備。

二、流量紅利需要替代性概念：移動互聯(lián)和通信產業(yè)的3G和4G時代基礎設施發(fā)展到今天，基于流量紅利時代步入概念衰退階段，亟待具有更大創(chuàng)新概念的應用技術催生了VR\AR和IOT(物聯(lián)網)兩大產業(yè)創(chuàng)新方向,特別是源自游戲產業(yè)和影視產業(yè)的結構性調整力量觸發(fā)了VR產業(yè)基礎性的創(chuàng)業(yè)和從業(yè)形勢。

三、標志性事件誘發(fā)：2014年Facebook以20億美元收購了Oculus，已經在2016年初推出第一代面向大眾的商用虛擬現(xiàn)實頭戴式眼鏡Oculus Rift，相繼科技大佬們如HTC\SONY\Micro-soft\HUAWEI等紛紛出手在顯示輸出、輸入設備、內容生產方面及引燃VR熱潮。

四、資本市場追捧：基于上述三點原因，全球資本市場，包括中國資本市場上，資本敏感地追逐著具有巨大想象空間的產業(yè)技術發(fā)展前景，相關企業(yè)的戰(zhàn)略布局催生系列并購、投資，進一步催生了VR\AR產業(yè)的熱度?？膳c之熱度抗衡的技術概念還有人工智能（AI）、物聯(lián)網（IOT）及互聯(lián)網+（智能制造 ）等。

幾個權威機構的報告也表明，目前市場對VR產業(yè)前景看好。高盛最新研究報告認為，

到2025年全球VR市場的年營收規(guī)模將達到1100億美元（約7100億元），相關的軟件銷售額達720億美元，這意味著屆時VR領域總的市場規(guī)模將達到1820億美元（約12000億元），在十年內成長為一個萬億級別的新市場。

德勤2016年《科技、傳媒和電信行業(yè)預測》指出，

VR將成為2016年產業(yè)界一大趨勢，預計2016年將售出約250萬臺VR頭戴設備以及1000萬份游戲拷貝。更為關鍵的是，2016年VR產業(yè)大部分收入極有可能將由數(shù)千萬普通消費者推動，將使VR產品成為新的大眾消費品，給整個產業(yè)帶來強大的增長后勁。

工信部2016年《虛擬現(xiàn)實產業(yè)發(fā)展白皮書》中采用艾媒資訊數(shù)據(jù)顯示，

2015年中國虛擬現(xiàn)實行業(yè)市場規(guī)模為15.4億元，預計2016年將達到56.6億元，2020年國內市場規(guī)模預計將超過550億元，我國虛擬現(xiàn)實產業(yè)正在高速發(fā)展之中。這一趨勢與國際市場基本一致。全球范圍內超過75%的受訪者表示對VR產品有過了解和關注，超過40%的受訪者表示，會在2到3年內購買VR產品；國內超過50%的受訪者表示，對VR產品感興趣，希望體驗包括游戲、電影在內的VR產品和服務，有超過30%的受訪者表示，考慮在未來2到3年內購買VR產品。

VR產業(yè)巨大的市場前景，引來各路資本加速布局。目前，業(yè)內普遍預測VR產業(yè)將在未來5年內迎來首輪產業(yè)機遇期，其中VR內容產業(yè)將在2-3年內迎來爆發(fā)期。基于此，業(yè)內的現(xiàn)有廠商和外部資本均不愿意錯過目前的提前2—3年的戰(zhàn)略布局和卡位期。

2、事實上縱觀目前關于VR產業(yè)的布局，無非有兩種方向流派：

一就是先發(fā)型的硬件產品和技術驅動型布局，致力于硬件消費高性能和平民化。如Facebook、索尼、HTC、三星、騰訊、阿里巴巴等國內外巨頭涉足VR產業(yè)外，阿里和騰訊也正是提出了其規(guī)模宏大的VR戰(zhàn)略規(guī)劃，國內的暴風科技、樂視、小米、360、暴風、華為等公司也先后推出了各自的VR產品或服務。

二就是后發(fā)型的內容、應用、平臺驅動型布局，致力于內容生產精準化和多元化。比較典型的有百度（百度云和愛奇藝平臺），還包括諸多影視、傳媒、網絡、游戲類企業(yè)，如華誼兄弟、光線傳媒、華策影視、奧飛娛樂、愷英網絡、掌趣科技、完美環(huán)球等，它們或進行產業(yè)鏈布局，或專注VR應用級別和特定消費場景的內容研究（如主題公園、游戲、直播、綜藝欄目或VR電影等）。

中國VR產業(yè)創(chuàng)業(yè)的比較優(yōu)勢

上圖摘引自「極客研報」張雨忻的《給你一幅中國VR產業(yè)全景圖》，圖文較直觀地展示了VR\AR產業(yè)的產業(yè)鏈生態(tài)格局。

從產業(yè)界的觀點來看，中國作為未來全球最大的移動互聯(lián)網市場，在VR\AR領域的產業(yè)鏈各環(huán)節(jié)均有機會，但多數(shù)人的觀點認為短期內在硬件領域領跑機會不大。在目前產業(yè)內最受關注的硬件頭顯設備上，中國企業(yè)與全球三大巨頭（Oculus\HTC\Sony）相比技術差距不小。當然也有一種說法，國內某家較早從事頭顯制造在KICKSTARTER以眾籌事件出名的頭顯生產企業(yè)認為自身在綜合技術水平，特別是無畸變光學技術及大范圍位置跟蹤算法上處于世界領先水平，筆者謹表示誓死捍衛(wèi)其宣傳的權利，其他不做評論。

一般來說，頭顯設備作為VR系統(tǒng)的基本輸出設備，當前主流分為三種設計形態(tài) ：PC\主機端穿戴式頭顯、眼鏡盒子、一體機；圍繞頭顯設備，技術差距最突出的在于三個方面：

一方面受制于顯示屏原件和光學結構解決方案，特別是顯示屏面板的生產能力。VR顯示設備對于屏幕的要求非常高，其技術訴求點在于響應速度快、寬視角、刷新頻率高、對比度高、藍光傷害低、低功耗等技術，目前高性能的OLED面板的主要技術和產能在日韓企業(yè)手中，其中技術相對成熟的只有三星的AMOLED顯示屏面板，目前高PPI的AMOLED顯示屏面板無論是手機市場還是VR市場，三星占據(jù)了95.8%的市場份額，對國內頭顯廠家來說，基本難以滿足需求。

但業(yè)內人士披露，未來3年內，國內的面板生產大廠維信諾、和輝光電、京東方、天馬的新一代面板技術和產能將集中上市，中國面板企業(yè)的產業(yè)機會將是抓住未來2-3年難得的VR產業(yè)由0到1的成長期，通過面板性能與自由曲面發(fā)展方向的光學結構及設備的綜合優(yōu)化實現(xiàn)彎道超車。

差距之二在于，一方面受制于驅動程序的軟件系統(tǒng)底層的算法優(yōu)化是核心。除了顯示技術指標，底層算法的缺失也是國內頭顯廠商的弱點，這決定了中國企業(yè)更多是在做技術追隨和改良，所追求的方向也是致力營造成本優(yōu)勢和與未來的體驗店、主題公園和特定行業(yè)應用相結合的專用化頭顯設備，純粹2C的家庭娛樂方向的高性能頭顯短期內機會不大。

差距之三在于，設備綜合體驗上從根本上消除紗窗效應、眩暈、延遲、拖影的問題，這根本上要依賴上述兩個問題的解決方能得以解決。換句說法，中國隊缺少從資金實力、人才儲備和技術創(chuàng)新實力上能夠研發(fā)和生產與三大廠相抗衡的基礎硬件生產商。

筆者認為做出這一判斷或許略顯偏頗或者說太早，我們或許低估了一些后發(fā)的強勁玩家的實力。這其中特別值得一提的是華為這家公司。

4月11日，在華為2016年全球分析師大會上，華為戰(zhàn)略營銷總裁徐文偉表示了華為的修路“ROADS”戰(zhàn)略，即：實時（Real-time）、按需（On-demand）、全在線（All-online）、服務自助（DIY）和社交化（Social）。未來會有成千上萬的公司做VR，但做網絡傳輸?shù)墓局挥袔讉€，而千億級的視頻產業(yè)，未來也必將發(fā)展成為萬億空間，華為的目標在于改善聯(lián)接體驗，實現(xiàn)完美的虛擬現(xiàn)實體驗。此外，華為消費者業(yè)務部門還發(fā)布了旗下第一款VR頭顯，采用對標三星GEAR的盒子產品，該產品被簡單地命名為“Huawei VR”, 可支持華為Mate等系列智能手機，外部評價功能對標接近三星GEAR頭顯。

Huawei VR除了優(yōu)化的技術參數(shù)，其內容上直接提供了超過4000部免費電影、350個全景圖片、150個全景漫游、40個免費游戲的內容資料庫——這充分反映了大廠深諳“內容與硬件不可偏廢”的道理。

目前看來，華為VR產品的發(fā)布更多目的在于戰(zhàn)略卡位，為新的旗艦智能手機以及為未來2-3年將商用化的5G網絡應用豐富產品端應用。

縱觀全球和中國當下VR產業(yè)發(fā)展的熱潮，一種普遍的的觀點認為硬件產業(yè)從技術和成本上在加快趨向成熟，但內容產業(yè)相比還是供給端不足，硬件性價比和內容產業(yè)豐富性需求將相互催化，相互促進。

在3-5年的起跑期過后，隨著硬件技術、軟件系統(tǒng)及數(shù)據(jù)傳輸能力的逐漸成熟，特別是芯片、顯示屏、VR的輸入（手杖、手勢追蹤和視網膜追蹤）、輸出設備（頭顯）以及用戶的PC機和手機的性能提升支持VR內容的大容量數(shù)據(jù)傳輸后，中國的VR產業(yè)更多的創(chuàng)業(yè)機會有必要且有條件是在內容產業(yè)上——邏輯很簡單，一方面2C端的終極客戶是本土的消費者，需要他們更多看得懂、被打動和可觀賞的應用及內容。

內容產業(yè)將依靠本土市場和客戶需求而獲得成功，特別是中小企業(yè)，這一點目前在影視和游戲產業(yè)方向初步得到驗證。此外，內容產業(yè)的商業(yè)模式更多是有技術能力的合格開發(fā)者團隊的創(chuàng)意行為，這一領域相比較硬件領域不完全在資本和技術的門檻上角逐，中小企業(yè)團隊更有希望成功。

筆者相信這樣的判斷：VR硬件、軟件將在2016年奠定技術元年的基礎，內容產業(yè)的創(chuàng)業(yè)將快速升溫。2016年后，內容產業(yè)將加快迎來爆發(fā)的風口，VR內容領域將在直播、游戲、社交型應用和影視方向上率先突破。

VR影視作品將是內容產業(yè)成熟度的標桿

可以注意到資本市場上多家影視、傳媒、游戲類企業(yè)在進行VR產業(yè)的布局。目前，不少A股上市公司已在VR內容領域有所動作。根據(jù)公開資料，華誼兄弟、光線傳媒、華策影視三家公司已在VR影視領域開始大量投入，并積極展開并購；奧飛娛樂、聯(lián)絡互動、盟云移軟、掌趣科技、暴風科技等公司則已進入VR游戲開發(fā)、VR主題公園建設等領域。

松禾資本合伙人伍經認為，國內VR創(chuàng)投機會更多在內容領域。國內VR產業(yè)能否得到本土VR內容的支持，將會極大地決定VR頭戴設備等硬件產品能否快速普及。

緯清科創(chuàng)投投資總監(jiān)丁康認為，在VR內容領域制作方面，國內企業(yè)和國外企業(yè)處于同一起跑線。如果能夠提前在VR內容產業(yè)進行布局，VR產業(yè)爆發(fā)之際，國內企業(yè)將有望在全球產業(yè)鏈占據(jù)一席之地。

無限時空創(chuàng)始合作人曾戈介紹，依托多年的游戲研發(fā)和網文平臺從業(yè)背景，無限時空選擇了硬件（虛擬無限頭盔）+軟件技術（無限VR引擎）+內容（影視+游戲）+細分應用（娛樂社交+旅游+情感治療）+平臺的均衡布局模式，最終目標還是做平臺，為此公司面向開發(fā)者開發(fā)了擁有自主知識產權次世代全平臺3D圖形引擎“無限2.0”、虛擬現(xiàn)實引擎“無限VR”等核心引擎技術，并將虛擬現(xiàn)實的沉浸性與大型3D網游的交互性巧妙結合，開發(fā)出全套“虛擬現(xiàn)實+”解決方案，可廣泛應用于VR游戲、影視、旅游、教育、社交、電商等諸多領域，還可為客戶提供量身訂制各類虛擬現(xiàn)實服務，意在早期先發(fā)布局過程中最大限度兼顧現(xiàn)金流模式和資本市場戰(zhàn)略價值的平衡發(fā)展。

愷英網絡（002517）新公布了其加碼VR拍攝設備領域，持續(xù)推進VR的戰(zhàn)略，這一戰(zhàn)略的邏輯合理性很強：

1、加碼虛擬現(xiàn)實內容拍攝領域，為公司平臺戰(zhàn)略提供助力。投資總金額500萬美金獲得目標公司Spherica Inc.的25%股權，Spherica二代產品為業(yè)內最期待的VR全景相機，擁有4K的分辨率，最高可達60FPS的幀頻，機身內自動整合，一次輸出成像。在圖像拼接算法、穩(wěn)定算法上具有較強技術。

2、在目前的VR拍攝設備公司，劃分為高性價比便攜性（Sphericam、Gopro、Insta360等）和高清晰度（OZO、Jaunt等）兩大陣營，公司押注拍攝設備在C端更具爆發(fā)性，公司的內容制作與直播業(yè)務將直接受益。

3、推出“板栗娛樂”VR直播值得期待，公司在虛擬現(xiàn)實領域布局平臺+內容+VR—樂相（大朋頭盔，持有樂相科技7.5%的股權）、Lytro（光場技術，400萬美金投資美國光場技術公司Lytro Inc.,并獲得1.27%的股權）、Sphericam（拍攝設備）將為其提供強大支撐。

基于公司戰(zhàn)略布局協(xié)同性強，想象空間巨大，預計公司16年凈利潤為8.2億，全面攤薄EPS為1.22，同比2015年凈利潤6.61億元增長24%。針對這一公告戰(zhàn)略，筆者簡要評價說戰(zhàn)略基本沒毛病，但業(yè)績數(shù)據(jù)上16年凈利潤至少7個億還得靠賣游戲和鞋底！

光線傳媒的VR戰(zhàn)略也可圈可點。據(jù)公開報道，光線影業(yè)王長田稱其在潛心研究 VR 戰(zhàn)略 3 年后，終于連續(xù)出手將構建完整的VR生態(tài)，涵蓋VR平臺、VR設備、VR終端、VR云服務，后續(xù)將不斷有布局落地，有望成為VR的內容龍頭。

近期，光線擬4000萬元增資VR公司七維科技，并最終持有其51%的股份。七維科技這家公司，有完整的從內容生產端到用戶體驗端的產品研發(fā)、設計及服務能力，擁有360度實時全景視頻縫合技術引擎以及VR故事引擎，為央視、衛(wèi)視及樂視體育等提供服務，研發(fā)出實時VR全景云動虛擬植入系統(tǒng)，在VR全景視頻直播中加入線下線上虛擬云動、實時全景特效，同時支持高清4k的VR直播。 正打造全新的VR秀場模式（3D云動秀場+全景云動秀場），將大型直播節(jié)目中的云動場景植入到秀場中，打造VR/AR真人秀節(jié)目，通過自有引擎創(chuàng)造全新的云動模式。

七維研發(fā)的民用VR攝像一體機、專業(yè)多目攝像機、渲染服務終端等提供給內容生產者，并與公司投資的云視頻服務商當虹科技合作，由先看和當虹科技提供網絡存儲、轉碼以及在線渲染和包裝、播出服務。光線所利用所擁有的影視IP，將影視場景與線下服務整合，提供具有競爭性的實景線下體驗和實景娛樂服務，已啟動位于上海的中國電影世界項目將落地完整的VR/AR產品解決方案。

筆者一直認為，內容產業(yè)的最高境界必然是與三個代表的方向保持一致的，即：代表先進科技的發(fā)展方向、代表先進文化的創(chuàng)意方向、代表最廣大消費者群體愿意付費的消費場景方向。從這個意義講，直播、綜藝和游戲，完全有可能先于影視爆發(fā)形成市場規(guī)模，但相比影視而言，從規(guī)模和影響力上都會遜上一籌。

與當前中國的影游產業(yè)現(xiàn)狀格局一致的是，VR影視產業(yè)將是真正在最廣泛 C 端可以形成現(xiàn)金流收入模式的成長型產業(yè)，VR內容產業(yè)的最高境界是影視化，VR影視何時大眾化、流行化和風格化，是衡量VR影視產業(yè)成熟度的標桿。

VR影視產業(yè)的3個主要挑戰(zhàn)

盡管我認為，VR影視會成為資本市場戰(zhàn)略布局的熱點題材，但其真實發(fā)展進程并不在短期內非常樂觀，從投資收益的角度，VR影視業(yè)務的盈利能力短期尚看不到希望。三個主要挑戰(zhàn)

挑戰(zhàn)一、硬件采集和播放設備性價比還需進一步提升成熟度。

因為真正的VR影視內容必須具備有沉浸感、臨在感和交互性，決定了其拍攝裝備必須支持3D功能，必須達到180度至360度的較寬視角，由此要求拍攝裝備必須支持全景拍攝。

所謂全景拍攝是利用相機將360度場景拍攝到的一組照片拼合成為一幅包含全部場景的圖片（球型或柱型），使用專用的發(fā)布軟件在互聯(lián)網上播放，并且使觀賞者根據(jù)自己的意愿交互操作來觀看場景的任何一處角度，從而體驗到身臨其境的現(xiàn)場漫游感，為什么呢？道理很簡單，人的裸眼的視角范圍在180度和220度之間，低于這個閾值，觀賞者不可能達到真實生活中的體驗效果。

全景拍攝設備是今年一個新的發(fā)力點，但全景拍攝設備的技術和解決方案尚不成熟。拍攝全景主要方式是多攝像頭拍攝和拼接，在 VR 視頻出現(xiàn)前，一些拍攝全景的團隊已經有不少相關技術積累。目前專業(yè)的全景拍攝設備還不完全成熟，不少公司也自制了相應設備，也出現(xiàn)一些創(chuàng)業(yè)公司專注于全景拍攝設備。遺憾的是，還沒見到傳統(tǒng)的拍攝設備巨頭：佳能，尼康，索尼推出相應設備。

引用36氪文章《虛擬與現(xiàn)實的距離——VR 產業(yè)鏈史上最全梳理收藏版本》介紹，全景拍攝按體積及應用范圍大概可以分成大中小型 3 種：

無限時空CTO張寧指出，VR攝影機分2種，有一種是偽VR相機，只能拍攝360度全景視頻，baidu地圖就是這個類型的技術。一種是真VR相機可以拍攝有3D景深效果的VR全景視頻。目前兩種類型相機的均還沒有一體機面世，傳統(tǒng)攝影機的主力企業(yè)還沒有在VR攝影機上發(fā)力，主要是一些相機企業(yè)出臺了一些組裝型器材，都是現(xiàn)有的攝像器材組裝出來的。

技術含量在軟件拼接和接縫處理上，國外有開源的軟件庫可以用。不過都有一個很麻煩的問題，拼接速度很慢，慢到無法做到實時傳輸和預覽。Google為此建立了云拼接服務器來幫用戶拼接圖像。不過國外有公司正在開發(fā)無拼接的VR相機硬件，估計年底就有成品公布了。

但同時問題來了，VR視頻播放要保證用戶看到HD水平的影視級畫質，理論上需要8K分辨率的視頻流，但當下 民用播放軟件及用戶的PC/手機端的顯卡性能上均不支持實現(xiàn)這個碼率的視頻播放，1080P*60FPS是目前民用播放軟件+硬件解碼H.264技術的通用配置，但1080P的視頻保存全景3D視頻，用戶看到的單方向分辨率只有540*320，然后被光學鏡片放大7-8倍，畫質的粗糙程度比20年前的VCD還不如。

技術指標術語或許生澀，直白些講述觀點就是：即便拍出影視級別的視頻流，也沒有辦法讓用戶通過現(xiàn)有的PC\手機看到4K以上清晰度的視頻內容，拍攝裝備、顯卡處理能力、VR頭顯設備、視頻流數(shù)據(jù)保存和傳輸都是瓶頸，這些瓶頸的解決，不是VR制作企業(yè)可以搞定的，需要整個IT業(yè)和VR產業(yè)共同升級裝備和技術實現(xiàn)，甚至需要用戶全部更新到最新的硬件環(huán)境，而這一全面升級實現(xiàn)民用化的進程至少需要3-5年。

洛琦科技創(chuàng)始人兼產品設計師曲昶針對VR攝像設備的發(fā)展從工業(yè)設計方向提出自己的看法，在未來1-3年內，圍繞中低價位的攝像頭的拼接組合全景攝像機仍會是主流解決方案，如何突破水平雙目和狗籠式拼接結構，從工業(yè)設計的角度關鍵是多目攝像頭的光學同步解決方案和高效圖形拼接技術，相比其他輸入（手柄、體感追蹤設備）和輸出裝備（頭顯等），影像采集裝備率先實現(xiàn)技術突破的基礎更好。

下圖為超焦動視 COO 張楠所提供的該公司在VR 3D180度和360度器材解決方案中的備選機型，與愷英網絡的戰(zhàn)略布局一致，從中可見國內大多數(shù)廠家在內容制作水平和銷售前景尚不明朗時，出于成本控制多數(shù)選擇了低成本的性價比組合：GOPRO\BMD, 實力較強的公司直接選用OZO的高端鏡頭。

關于VR影視的內容采集設備，筆者認為未來的機會在于三個方向：

• 第一是現(xiàn)有的攝影機的性價比進一步提升，包括攝影機的組合架構設計和光學控制同步裝置都會有一定機會；
• 第二是專業(yè)攝像機和照相機企業(yè)的轉型帶動新型的VR照像攝影一體機的出現(xiàn)，一如當年SONY推出DV一樣的家用消費級設備；
• 第三是在移動智能裝備，如手機和PAD等小屏終端上通過雙鏡頭技術或外接攝像頭技術實現(xiàn)便攜式的手機拍攝解決方案及產品。

總之，高端影視級圖像質量的專業(yè)設備和中低端手機形態(tài)的VR攝像裝備都有機會，未來的手機完全有可能在拍攝模式上就設置VR拍攝模式。

挑戰(zhàn)二：市場有用戶付費需求的內容形式尚不明朗，各種盈利模式尚在不斷證偽中。

理論意義上，VR視頻的形態(tài)目前有三種：3D效果視頻、360度全景視頻、交互視頻。

3D效果視頻在筆者看來其實是一種傳統(tǒng)內容3D化轉碼的偽VR視頻內容，因為其視角低于180度（人眼的視角范圍在220度左右），導致景深不足，缺乏交互感。3D效果視頻的門檻較低，大多是將現(xiàn)有影視內容進行轉碼，生成3D效果。在這一類視頻中，用戶看到的畫面角度有限（通常不超過180度），也無法產生交互。而在3D視頻中，影院效果的3D視頻占很大一部分。所謂影院效果就是給用戶創(chuàng)造一個虛擬的電影院環(huán)境，讓用戶通過頭顯得到一種在影院看3D電影的效果。但有一點值得關注的是，隨著類似的VR影院播放器的技術實現(xiàn)，能夠快速將傳統(tǒng)影視內容規(guī)模化轉為3D視頻進行傳播，這為VR影視內容的市場普及起到了打前站的作用，并不能為未來VR的視頻效果代言，最終會被全景視頻和交互視頻內容取代。

360度全景視頻需要用專用的全景攝像裝備從拍攝階段就介入，通過全景拍攝和后期拼接來還原一個360度的場景。用戶視角的改變會伴隨有畫面的變化，類似街景地圖的效果。目前的拍攝設備包括雙目攝像頭、360全景攝像頭等。

對于沒有頭顯的用戶來說，全景視頻在PC或手機上也可以觀看，雖然在沉浸感上遜色不少。U酷、愛奇藝、樂視等國內大部分視頻網站都陸續(xù)開通了VR頻道?，F(xiàn)階段，全景視頻是VR視頻中最重要的內容形態(tài)。但其難點在于四點：1、高性價比裝備；2、無縫自動拼接技術；3、實時監(jiān)看；4、高性能裝備的操作人員。特別是全景視頻設備的圖形拼接技術相關從業(yè)人員的培訓周期也比較長，這些都會影響全景視頻內容的生產節(jié)奏。

真正的交互視頻相比前兩者，真正可以實現(xiàn)交互的VR視頻才是VR給傳統(tǒng)影視行業(yè)帶來的顛覆。在這種內容模式下，傳統(tǒng)的導演邏輯、敘事方式、鏡頭語言、閱讀方式都失效了，下文會重點闡述這些失效的原因。拍攝過國內第一部VR電影《活到最后》的蘭亭數(shù)字COO莊繼順告訴極客公園的訪談內容是一線實踐者的真知灼見：「VR交互視頻中有多少人物，就應該有多少條故事線，并且這些故事線是并行發(fā)生的。

而對于觀眾來說，他自己也不再是被動的觀看，而是主動的參與——可以自己選擇跟著哪個人物的視角發(fā)展故事——因此也會成為電影里的一條故事線。交互型的視頻已經不再遵循線性結構的，這些改變對于編劇和導演來說是很大的挑戰(zhàn)。在一個360度全景拍攝的場景中，導演甚至不知道自己該站在哪?！挂虼?，從影視作品策劃開始，貫穿到攝像、燈光、美術等拍攝環(huán)節(jié)以及后期制作環(huán)節(jié)，制作團隊都需要重新探索出一套新的方法來。這其中包括更好的交互方式、更合理的鏡頭語言和表演邏輯等。

簡單腦補一下關于交互性的知識，交互性（interactive）是一個比較廣泛的概念，運用不同的領域其含義是不同的。交互性主要運用于計算機及多媒體領域，人機交互（Human-Computer Interaction, 簡寫HCI）：是研究關于設計、評價和實現(xiàn)供人們使用的交互計算系統(tǒng)以及有關這些現(xiàn)象進行研究的科學。人機界面（Human-Computer Interface,簡寫HCI）：是人與計算機之間傳遞、交換信息的媒介和對話接口，是計算機系統(tǒng)的重要組成部分。

涉及到視頻的交互性，簡單些解釋就是三個關鍵詞：多線索、沉浸性、自主體驗。因為攝影機數(shù)量和空間維度的全覆蓋可以支持視頻從多角度、多線索展示細節(jié)，觀眾可以以高度的沉浸感、臨在感甚至是附體感去體驗視頻內容，觀眾可以按自己的視線習慣和觀察順序進行內容瀏覽。

可以說，VR交互電影真正的門檻并不全在拍攝技術和后期制作，由前期策劃和導演決定的藝術表現(xiàn)效果才是其最終能否被用戶接受的關鍵。但創(chuàng)作層面的優(yōu)劣沒有標準，蘭亭數(shù)字、追光動畫等影視公司都在積極探索，這種內容形態(tài)和品質在短期內因為技術水平和拍攝水平的限制不會成為主流。

1、3D全景VR游戲開發(fā)熱度不減，盈利模式相對清晰

作為VR內容領域的領跑者，游戲產業(yè)一直是技術應用的試驗田。盡管游戲與影視不屬于同一門類，但從IP角度講具有較強的相關性，而且一定程度上一款重度游戲的VR視頻的制作質量往往達到VR影視級別以上。承繼游戲產業(yè)的通行付費模式，VR游戲的盈利模式相對清晰，但挑戰(zhàn)在于內容制作質量和用戶體驗。

目前有相當多數(shù)量的游戲CP團隊正進行業(yè)務轉型，通過與主流硬件廠商進行合作開發(fā)者簽約，積極開發(fā)輕度類游戲（休閑類、養(yǎng)成類或兒童教育類）切入再進一步深入到中、重度沉浸類游戲，一些有實力的游戲平臺企業(yè)也在厲兵秣馬推出相應的VR游戲電子競技平臺。這一方向最大的瓶頸障礙在于游戲開發(fā)和運行時GPU運算能力不強，畫面的細節(jié)渲染和特效不足，玩家?guī)ь^顯的眩暈感無法有效消除，使用盒子裝備的頭顯時，手機因為3D效果耗電和散熱問題不能穩(wěn)定工作。

（圖為印象天下數(shù)字科技有限公司一款3D重度沉浸的VR競技類游戲《獵靈者》的美學海報）

2、VR直播或許將是VR視頻實現(xiàn)收費化的最快的突破口

相比于影視劇，直播是最有可能成為VR內容突破口的。一方面，直播內容的制作門檻偏低，有全景視頻制作能力的團隊都可以參與，就看誰能整合到更多更好的直播資源和明星IP；另一方面，用戶對于直播的需求更顯性，畢竟能夠到現(xiàn)場的觀眾只是很少一部分，大量想去卻無法去到現(xiàn)場的觀眾將很容易被轉化為VR直播的用戶。
VR直播以演唱會、體育賽事、綜藝節(jié)目等內容形態(tài)為主。一方面是因為這些內容更需要現(xiàn)場感和沉浸感，另外，這些內容大多是圍繞明星的，而明星則有著強大的粉絲群，對應著的就是強大的消費意愿。

另外，圍繞著很多業(yè)內外人士基于人性角度所提出的成人社交類視頻內容的巨大潛在市場需求，由于我們對于監(jiān)管政策謹慎樂觀，并不將其作為可大規(guī)模市場化的商業(yè)模式進行分析，這部分內容生產或許會是灰色形態(tài)。

3、真正的VR電影尚處于探索階段

目前好萊塢及國內電影已經開始嘗試VR， 但多數(shù)是電影制作花絮記錄片、VR體驗短片或預告片形式，成品影片的成熟的VR內容形態(tài)還有很長一段路要走。VR電影短期內無法成氣候的原因有五點：

其一，能達到電影級要求的VR拍攝設備還很少，即使是諾基亞OZO也被一些國內VR影視制作團隊評價為“成像效果未能達標”。其二，影視級別的視頻內容傳輸也遇到傳統(tǒng)用戶硬件性能、播放器軟件和網絡資源能力的限制。其三，VR電影的制作過程中，圖形圖像的處理技術，如消除鋸齒的無縫拼接技術不到位，所需要一些AI人工智能的像素填補技術還不完善。其四，VR電影在敘事邏輯和鏡頭語言上還沒有一個比較成熟的模式。其五，用戶教育還需要時間，目前國內最好水平VR電影從業(yè)人員也只是探索性完成12多分鐘的微電影作品，難以想象一部完整的90分鐘的VR電影中，觀眾面對多條故事線的同時還能一直跟上導演設置的劇情主線。

挑戰(zhàn)三：VR影視制作的創(chuàng)意生產能力本身將是最大的瓶頸。關于這一觀點的論述，筆者將回顧影視藝術的一些本質性規(guī)律后在下篇予以重點討論。

筆者認為：盡管未經市場驗證的內容結論出來，但VR視頻內容的發(fā)展方向會朝向故事性和視覺沖擊的強體驗（沉浸、臨在、附體）的整合方向演進，這一階段是不斷試錯和不斷證偽的過程。觀眾體驗才是王道，體驗需求的發(fā)展與技術水平和設備普及率密切相關，這注定了短期VR內容在更多依賴裝備實現(xiàn)強烈感官刺激，游戲、直播和特定類型的影視內容會率先流行，震撼、逼真、多元、去中心、交互都會是當前這一階段的內容產品特點，但在中長期看隨著裝備能力、數(shù)據(jù)傳輸能力、創(chuàng)意制作規(guī)范的提升，VR影視一定會走向故事性完整內容的階段，IP內容終將占據(jù)主導地位，也只有IP內容會是觀眾真正愿意花錢去購買的消費級體驗。

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