本文以解讀《2014全球主題公園（和博物館）報(bào)告》入手，在系統(tǒng)梳理2010-2014年全球主題公園（和博物館）發(fā)展的基礎(chǔ)上，基于一定的對(duì)比研究，通過(guò)對(duì)當(dāng)前主題公園的發(fā)展規(guī)律的探討，進(jìn)而預(yù)測(cè)中國(guó)主題公園的發(fā)展趨勢(shì)，以期對(duì)主題公園的開(kāi)發(fā)與發(fā)展提供借鑒參考。

2015年7月，全球主題娛樂(lè)協(xié)會(huì)Themed Entertainment Association(TEA) 和全球最大的綜合咨詢集團(tuán)艾奕康公司(AECOM)聯(lián)合發(fā)布了《2014全球主題公園和博物館報(bào)告》（中英文版），這是TEA與AECOM連續(xù)多年聯(lián)合發(fā)布的年度報(bào)告，也是檢視2014年度全球、亞洲和中國(guó)主題公園行業(yè)發(fā)展的風(fēng)向標(biāo)。

一、《2014全球主題公園和博物館報(bào)告》解讀

（一）全球主題公園穩(wěn)步發(fā)展

2014年內(nèi)全球主題景點(diǎn)行業(yè)在全球經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇之后繼續(xù)出現(xiàn)訪客量增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，全球排名前25位的主題公園訪客量呈現(xiàn)4.1%的良好增長(zhǎng)率。

1、TOP10主題公園集團(tuán)接待量有升有降

2014年，全球TOP10主題公園集團(tuán)的游客人次為3.920億，2013年為3.729億，同比增長(zhǎng)幅度為5.1%。其中，迪斯尼集團(tuán)（Walt Disney Attractions）以接待1.3433億游客人次繼續(xù)位列榜首，比2013年小幅增長(zhǎng)1.3%；默林娛樂(lè)集團(tuán)（Merlin Entertainments Group）以6280萬(wàn)接待人次繼續(xù)排名第2，比2013年增長(zhǎng)5.0%；環(huán)球影城娛樂(lè)集團(tuán)（Universal Parks and Resorts）、以4015.2萬(wàn)的接待人次依然排名第3位，比2013年大幅增長(zhǎng)10.4%。

中國(guó)華僑城集團(tuán)排名全球主題公園第4位，2014年接待人次為2799萬(wàn)。第5至第10位分別是六旗集團(tuán)（Six Flags Inc. 2563.8萬(wàn)）、雪松會(huì)娛樂(lè)公司（Cedar Fair Entertainment Company, 2330.5萬(wàn)）、海洋世界娛樂(lè)集團(tuán)（SeaWorld Parks & Entertainment, 2239.9萬(wàn)）、團(tuán)圓娛樂(lè)公園（Parques Reunidos, 2220.6萬(wàn)）、長(zhǎng)隆集團(tuán)（Chimelong Group, 1865.9萬(wàn)）和宋城集團(tuán)（Songcheng Worldwide, 1456萬(wàn)）。

在TOP10主題公園集團(tuán)中，60%的主題公園集團(tuán)保持了正增長(zhǎng)，其中，宋城集團(tuán)的增長(zhǎng)率排名第1，高達(dá)103.6%，其次為長(zhǎng)隆集團(tuán)的59.9%，再次是環(huán)球影城娛樂(lè)集團(tuán)的10.4%。四個(gè)負(fù)增長(zhǎng)的主題公園集團(tuán)分別是六旗集團(tuán)（-1.8%）、雪松會(huì)娛樂(lè)集團(tuán)（-0.9%）、海洋世界娛樂(lè)集團(tuán)（-4.3%）和團(tuán)圓娛樂(lè)集團(tuán)（-14.6%）。

全球排名前10位的主題公園集團(tuán)

圖1-1 全球排名前10位的主題公園集團(tuán)（來(lái)源：《2014全球主題公園和博物館報(bào)告》中文版）

2、迪斯尼主題公園遙遙領(lǐng)先

2014年，全球TOP25娛樂(lè)/主題公園的游客人次為2.235億，2013年為2.147億，同比增長(zhǎng)幅度為4.1%。2014年全球TOP25主題公園中，迪斯尼集團(tuán)主題公園占據(jù)11席，且排名遙遙領(lǐng)先。按照排名先后分別是美國(guó)奧蘭多迪士尼魔法王國(guó)Magic Kingdom（1933.2萬(wàn)游客人次，全球排名第1）、東京迪士尼樂(lè)園Tokyo Disneyland（1730萬(wàn)人次，全球排名第2）、加州迪士尼樂(lè)園Disneyland（1676.9萬(wàn)人次，全球排名第3）、東京迪士尼海洋公園Tokyo Disney Sea（1410萬(wàn)人次，全球排名第4）、奧蘭多迪士尼未來(lái)世界EPCOT（1145.4萬(wàn)人次，全球排名第6）、奧蘭多迪士尼動(dòng)物王國(guó)Disney’s Animal Kingdom（1040.2萬(wàn)人次，全球排名第7）、奧蘭多迪士尼好萊塢影城Disney’s Hollywood Studios（1031.2萬(wàn)人次，全球排名第8）巴黎迪士尼樂(lè)園Disneyland Park at Disneyland Paris（994萬(wàn)人次，全球排名第9）、加州迪士尼冒險(xiǎn)樂(lè)園Disney’s Ca Adventure（876.9萬(wàn)人次，全球排名第10）、香港迪士尼樂(lè)園Hong Kong Disneyland（750萬(wàn)人次，全球排名第15）、巴黎迪斯尼影城Walt Disney Studios Park at Disneyland Paris（426萬(wàn)人次，全球排名第25）。在11個(gè)迪斯尼樂(lè)園中，巴黎迪士尼樂(lè)園和巴黎迪斯尼影城出現(xiàn)了4.7%的負(fù)增長(zhǎng)，其他9個(gè)迪斯尼樂(lè)園均為正增長(zhǎng)，尤其是排名第1的奧蘭多迪斯尼魔法王國(guó)，實(shí)現(xiàn)了4%的增長(zhǎng)率，成為迪斯尼11個(gè)樂(lè)園中表現(xiàn)最優(yōu)秀的主題公園，預(yù)計(jì)2015年接待游客人次有望突破2000萬(wàn)人次，成為全球第一個(gè)破2000萬(wàn)大關(guān)的主題公園。

全球排名前25位的娛樂(lè)主題公園

圖1-2 全球排名前25位的娛樂(lè)主題公園（來(lái)源：《2014全球主題公園和博物館報(bào)告》中文版）

3、水上樂(lè)園接待下調(diào)

2014年，全球TOP20水上樂(lè)園的游客人次為2763萬(wàn)，2013年為2689萬(wàn)，同比增長(zhǎng)幅度為2.8%。其中，長(zhǎng)隆水上樂(lè)園Chimelong Waterpark以225.9萬(wàn)的年接待量蟬聯(lián)冠軍，同比2013年217.2萬(wàn)接待人次上增速4.0%。增速最大的為Thermas Dos Laranjais水上樂(lè)園（巴西奧林匹克）由2013年165萬(wàn)增至200.7萬(wàn)，提速17.5%，排名提高至第4位。由于水上樂(lè)園受季節(jié)性等限制影響較大，因而相對(duì)比娛樂(lè)類主題公園的接待人次差距也較大，TOP20水上樂(lè)園最后三名的亞特蘭蒂斯水上冒險(xiǎn)Atlantis Water Adventure、海灘公園Beach Park、熊津蒲蕾樂(lè)園水上樂(lè)園WoongJin Playdoci Waterdoci年接待量均少于100萬(wàn)，且對(duì)比2013年均為負(fù)增長(zhǎng)。

全球排名前20位的水上樂(lè)園

圖1-3 全球排名前20位的水上樂(lè)園（來(lái)源：《2014全球主題公園和博物館報(bào)告》中文版）

4、全球TOP20博物館增長(zhǎng)率放慢

2014年，全球TOP20博物館的游客人次為1.073億，2013年為1.056億，同比增長(zhǎng)幅度為1.6%。其中，美國(guó)占據(jù)6家，英國(guó)5家，法國(guó)3家，中國(guó)3家（含臺(tái)北1家），韓國(guó)2家，梵蒂岡1家；收費(fèi)為8家，免費(fèi)為12家。排名第一的是法國(guó)巴黎盧浮宮（收費(fèi)），接待人次為930萬(wàn)人次，同比下降了0.4%；排名第2-6位的分別為中國(guó)國(guó)家博物館（中國(guó)北京）、國(guó)家自然歷史博物館（美國(guó)華盛頓特區(qū)）、美國(guó)國(guó)家航空航天博物館（美國(guó)華盛頓特區(qū)）、大英博物館（英國(guó)倫敦）、國(guó)家美術(shù)館（英國(guó)倫敦），皆為免費(fèi)開(kāi)放。

全球排名前20位的博物館圖1-4 全球排名前20位的博物館（來(lái)源：《2014全球主題公園和博物館報(bào)告》中文版）

（二）亞太地區(qū)主題公園市場(chǎng)強(qiáng)勁增長(zhǎng)

1、中國(guó)主題公園集團(tuán)獨(dú)占鰲頭

2014年，全球TOP10主題公園集團(tuán)中，亞太地區(qū)占據(jù)三席，且均為中國(guó)主題公園集團(tuán)，分別是華僑城集團(tuán)、長(zhǎng)隆集團(tuán)和宋城集團(tuán)。

2、娛樂(lè)/主題公園態(tài)勢(shì)良好

2014年，亞太地區(qū)TOP20娛樂(lè)/主題公園共接待游客1.225億人次，比2013年的1.168億游客人次同比增長(zhǎng)4.9%。高于全球TOP25主題公園的游客人次增長(zhǎng)的0.8個(gè)百分點(diǎn)，且分別高于北美TOP20（增速2.2%）、歐洲TOP20（增速3.0%）主題公園游客人次增長(zhǎng)2.7、1.9個(gè)百分點(diǎn)，處于持續(xù)增長(zhǎng)的良好態(tài)勢(shì)。

亞洲市場(chǎng)處于一個(gè)持續(xù)增長(zhǎng)的模式，這種增長(zhǎng)的特征是在整體上增長(zhǎng)大于下降。亞洲主題公園在TOP25中占據(jù)10席，在數(shù)量上與美國(guó)旗鼓相當(dāng)。其中，日本有東京迪士尼樂(lè)園、東京迪士尼海洋、日本環(huán)球影城、長(zhǎng)島溫泉樂(lè)園4家；中國(guó)有海洋公園（香港）、迪士尼樂(lè)園（香港）、宋城公園、長(zhǎng)隆海洋王國(guó)4家；另有韓國(guó)樂(lè)天世界、愛(ài)寶樂(lè)園2家。除去4家迪斯尼和環(huán)球影城兩大美國(guó)集團(tuán)旗下的主題公園，亞洲本土衍生的主題公園占據(jù)大部分，且發(fā)展勢(shì)頭較為強(qiáng)勁，如韓國(guó)樂(lè)天世界游客人次經(jīng)歷2.8%較大幅度的增長(zhǎng)，香港海洋公園增長(zhǎng)4.2%，中國(guó)宋城公園則增長(zhǎng)達(dá)38.3%。

亞太排名前20位的娛樂(lè)/主題公園分布 亞太排名前20位的娛樂(lè)/主題公園

圖2-1 亞太排名前20位的娛樂(lè)/主題公園（來(lái)源：《2014全球主題公園和博物館報(bào)告》中文版）

3、水上主題公園將由冷轉(zhuǎn)暖

2014年，由于天氣及其他因素影響，使得2014年亞洲部分地區(qū)的水上樂(lè)園業(yè)績(jī)冷淡，如韓國(guó)的水上樂(lè)園尤其遭受到歲月號(hào)輪渡翻沉事件的沉重打擊，印尼的水上樂(lè)園游客人次也因?yàn)樘鞖獠患讯霈F(xiàn)下降。亞太TOP20的水上樂(lè)園接待游客人次為1936萬(wàn)，比2013年的1913萬(wàn)游客人次同比增長(zhǎng)1.2%。低于全球TOP20水上樂(lè)園游客人次增長(zhǎng)的1.6個(gè)百分點(diǎn)，且分別低于北美TOP20（增速1.6%）主題公園游客人次增長(zhǎng)0.4個(gè)百分點(diǎn)。

但同時(shí)，隨著越來(lái)也多的企業(yè)紛紛進(jìn)入亞太市場(chǎng)，亞太水上樂(lè)園行業(yè)又呈現(xiàn)繼續(xù)擴(kuò)充態(tài)勢(shì)，2014年排行榜追蹤的水上樂(lè)園數(shù)量由15個(gè)擴(kuò)大至20個(gè)，全球TOP20水上樂(lè)園榜單中，亞洲占據(jù)8個(gè)。分別為長(zhǎng)隆水上樂(lè)園（中國(guó)，排名第1）、海洋世界（韓國(guó)，排名第5）、加勒比海上水樂(lè)園（韓國(guó)，排名第7）、Resom溫泉世界（韓國(guó)，排名11）、沈陽(yáng)皇家夏威夷水上樂(lè)園（中國(guó)，排名第13）、雙威水上樂(lè)園（馬來(lái)西亞，排名第14）、亞特蘭蒂斯水上冒險(xiǎn)（印度尼西亞，排名第18）、熊津蒲蕾樂(lè)園水上樂(lè)園（韓國(guó)，排名第20）。其中韓國(guó)占據(jù)4個(gè)，中國(guó)2個(gè)。

亞太排名前20位的水上樂(lè)園分布圖 亞太排名前20位的水上樂(lè)園

圖2-2 亞太排名前20位的水上樂(lè)園（來(lái)源：《2014全球主題公園和博物館報(bào)告》中文版）

4、博物館熱潮蔓延

2014年，亞太地區(qū)TOP20博物館共接待游客5783萬(wàn)人次，比2013年的5302萬(wàn)游客人次同比增長(zhǎng)9.1%。全球TOP20博物館中，有5家博物館位于亞太地區(qū)。亞太TOP20博物館中，中國(guó)占據(jù)13家（含臺(tái)灣3家，香港1家）；韓國(guó)3家；日本3家；澳大利亞1家；收費(fèi)為9家，免費(fèi)為11家。其中，排名第1位的為中國(guó)國(guó)家博物館（免費(fèi)），接待人次為763萬(wàn)，同比增幅2.4%；增幅最大的為河南博物館（免費(fèi)），接待人次為289.6萬(wàn)，同比增幅42.7%。在中國(guó)和韓國(guó)，博物館往往是免費(fèi)入場(chǎng)，博物館熱潮正在亞太及整個(gè)中國(guó)迅速蔓延。

亞太排名前20位的博物館分布圖 亞太排名前20位的博物館

圖2-3 亞太排名前20位的博物館（來(lái)源：《2014全球主題公園和博物館報(bào)告》中文版）

（三）中國(guó)是主題公園發(fā)展熱土

1、TOP10主題公園集團(tuán)中占據(jù)3席

在全球TOP10主題公園集團(tuán)中，中國(guó)主題公園集團(tuán)占據(jù)3席，分別是華僑城集團(tuán)、長(zhǎng)隆集團(tuán)和宋城集團(tuán)。華僑城集團(tuán)以2799萬(wàn)接待人次排名全球第四位，同比增長(zhǎng)6.3%，主要通過(guò)增加新公園和保持其現(xiàn)有公園的相對(duì)穩(wěn)定性；長(zhǎng)隆集團(tuán)通過(guò)長(zhǎng)隆海洋王國(guó)的成功開(kāi)放，而首次被推選進(jìn)入到全球榜單，接待人次為1865.9萬(wàn)，排名第九，同比增長(zhǎng)幅度為59.9%；宋城集團(tuán)以增長(zhǎng)幅度高達(dá)103.6%躍居為第十位，主要通過(guò)在一些城市中增加新文化主題公園和表演場(chǎng)館，處于積極擴(kuò)充趨勢(shì)中。

2、中國(guó)主題公園總體量質(zhì)齊升

在全球TOP25主題公園中，中國(guó)的主題公園有4家（2個(gè)公園位于中國(guó)香港），分別為香港海洋公園（排名第13）、香港迪士尼樂(lè)園（排名第15）、杭州宋城公園（排名第18）、珠海長(zhǎng)隆海洋王國(guó)（排名第20）。杭州宋城公園以38.3%的增速位居TOP25主題公園的增速第一名，珠海長(zhǎng)隆海洋王國(guó)2014年初剛剛開(kāi)業(yè)，僅11個(gè)月時(shí)間，以550.4萬(wàn)的年接待量沖進(jìn)TOP25。

在亞太TOP20主題公園中，中國(guó)大陸有11個(gè)主題公園進(jìn)入榜單，中國(guó)香港有2個(gè)，兩者相加中國(guó)進(jìn)入TOP20總共有13個(gè)之多。其中，香港海洋公園以779萬(wàn)接待人次位列亞洲第4，中國(guó)第1；杭州宋城公園表現(xiàn)搶眼，以38.3%的最大增速、581萬(wàn)年接待量，躍居亞洲第8、中國(guó)第3；長(zhǎng)隆集團(tuán)的珠海長(zhǎng)隆海洋王國(guó)、廣州長(zhǎng)隆歡樂(lè)世界同樣表現(xiàn)不俗，分別以550萬(wàn)位列第10、以335萬(wàn)位列第15位；常州恐龍園以單園年接待量370萬(wàn)排名亞洲第13位；深圳華僑城集團(tuán)以量取勝，TOP20中擠進(jìn)6家（東部華僑城、世界之窗、北京歡樂(lè)谷、深圳歡樂(lè)谷、成都?xì)g樂(lè)谷、上海歡樂(lè)谷）；蕪湖方特歡樂(lè)世界是唯一依托內(nèi)地三線城市發(fā)展起來(lái)的主題公園，2014年以225萬(wàn)接待量擠進(jìn)主題公園TOP20。

全球排名前25位的娛樂(lè)/主題公園分布圖

圖3-1 全球排名前25位的娛樂(lè)/主題公園分布圖（來(lái)源：《2014全球主題公園和博物館報(bào)告》中文版）

3、中國(guó)水上樂(lè)園有較強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力

全球TOP20水上樂(lè)園中，中國(guó)共有2家入圍。其中，長(zhǎng)隆水上樂(lè)園（廣州）以225.9萬(wàn)的年接待量排名全球第1位，同比2013年217.2萬(wàn)基礎(chǔ)上增長(zhǎng)4.0%，長(zhǎng)隆水上樂(lè)園通過(guò)對(duì)泳池和景點(diǎn)中的水加熱，使得運(yùn)營(yíng)季延長(zhǎng)，從而產(chǎn)生游客人次的激增。沈陽(yáng)皇家夏威夷水上樂(lè)園保持增速6.5%，以117.2萬(wàn)的年接待量，進(jìn)入排名第13位，也讓名不經(jīng)傳的撫順成為全球關(guān)注的焦點(diǎn)。

對(duì)比TOP20水上樂(lè)園中，最后三名的年接待量都少于100萬(wàn)，且具有較多的負(fù)增長(zhǎng)，按中國(guó)龐大的城市人口基數(shù)和水上樂(lè)園增長(zhǎng)數(shù)量（2013年有超過(guò)20個(gè)新興水上樂(lè)園在中國(guó)開(kāi)放），預(yù)計(jì)不出5年，中國(guó)將冒出若干個(gè)年接待量超過(guò)100萬(wàn)的水上樂(lè)園。屆時(shí)，全球TOP20水上樂(lè)園，中國(guó)將占據(jù)半壁江山。

全球排名前25位的水上樂(lè)園分布圖

圖3-2 全球排名前20位的水上樂(lè)園分布圖（來(lái)源：《2014全球主題公園和博物館報(bào)告》中文版）

4、中國(guó)博物館發(fā)展迅速

全球TOP20博物館中，中國(guó)共有3家（含臺(tái)北1家）入圍，中國(guó)國(guó)家博物館繼續(xù)保持增長(zhǎng)，以763萬(wàn)的年接待量勇奪亞軍；（臺(tái)北）國(guó)立故宮博物院和上?？萍拣^增速?gòu)?qiáng)勁，以22.4%和15.9%的年增速，排名上升。三家入圍中，除中國(guó)國(guó)家博物館免費(fèi)外，其它2家為收費(fèi)。目前，中國(guó)公共博物館數(shù)量大約為300個(gè)，其中約80%博物館實(shí)行免費(fèi)入場(chǎng)。如果把北京故宮博物院也列入博物館序列（筆者認(rèn)為，臺(tái)北故宮博物院都列入了，北京故宮博物院完全應(yīng)該列入），2014年北京故宮博物院接待游客1527萬(wàn)人次，相對(duì)比巴黎盧浮宮高出近600萬(wàn)。

全球排名前25位的娛樂(lè)/主題公園分布圖圖3-3 全球排名前20位的博物館分布圖（來(lái)源：《2014全球主題公園和博物館報(bào)告》中文版）

二、全球主題公園發(fā)展對(duì)比

對(duì)照《2010全球主題公園（和博物館）報(bào)告》、《2011全球主題公園（和博物館）報(bào)告》、《2012全球主題公園（和博物館）報(bào)告》、《2013全球主題公園（和博物館）報(bào)告》、《2014全球主題公園（和博物館）報(bào)告》，發(fā)現(xiàn)如下明顯的特征：

全球主題公園穩(wěn)步發(fā)展
全球主題公園對(duì)比一覽表

數(shù)據(jù)整理來(lái)源：《2010-2014全球主題公園（和博物館）報(bào)告》

2011年全球十大主題公園集團(tuán)共接待游客3.352億人次，2012年比2011年增長(zhǎng)6.7%，達(dá)到3.578億人次；2013年達(dá)到3.773億元人次，增長(zhǎng)5.4%；2014達(dá)到3.920億人次，增長(zhǎng)5.1%。近四年來(lái)，TOP10全球主題公園集團(tuán)接待游客平均年增長(zhǎng)率達(dá)到5.45%，超過(guò)世界經(jīng)濟(jì)的平均增長(zhǎng)率2.39%的3個(gè)百分點(diǎn)。其中，全球第一大主題公園集團(tuán)——迪斯尼集團(tuán)分別保持0.7%、4.7%、4.8%、1.3%的增長(zhǎng)率，默林娛樂(lè)集團(tuán)則保持13.2%、16.4%、10.7%、5.0%，全球主題公園呈現(xiàn)較平穩(wěn)發(fā)展。

（二）中國(guó)主題公園快速崛起

表2-2 中國(guó)主題公園上榜一覽表

中國(guó)主題公園上榜一覽表

數(shù)據(jù)整理來(lái)源：《2010-2014全球主題公園（和博物館）報(bào)告》

由表2-2可知，2011年，華僑城集團(tuán)以217.3萬(wàn)人次入選全球主題公園TOP10，排名第8位，同比增長(zhǎng)12.6%，僅次于環(huán)球影城娛樂(lè)集團(tuán)和梅林娛樂(lè)集團(tuán)；2012年，除華僑城集團(tuán)仍排名第8位外，海昌集團(tuán)以24.5%的最高人次增幅躍居第9位；2013年，華僑城集團(tuán)、方特集團(tuán)、海昌集團(tuán)三家單位入選全球主題公園集團(tuán)TOP3，其中華僑城集團(tuán)以2630萬(wàn)接待人次排名高居全球第4位，方特集團(tuán)接待1311.8萬(wàn)人次排名第9位，海昌集團(tuán)以1009.6萬(wàn)人次排名第10位。2014年，中國(guó)依然在全球TOP10中占據(jù)三個(gè)席位，華僑城集團(tuán)依舊以2799萬(wàn)接待人次位居全球第4位，海昌集團(tuán)和華強(qiáng)方特集團(tuán)被擠出TOP10，而長(zhǎng)隆集團(tuán)以59.9%的同比增長(zhǎng)排名第9位，宋城集團(tuán)以高達(dá)103.6%的同比增長(zhǎng)排名第10位。

在全球TOP25主題公園中，香港迪斯尼樂(lè)園和香港海洋公園處于TOP25中間水平，如2014年，香港海洋公園排名第13位，香港迪斯尼樂(lè)園排名第15位；2012年，東部華僑城（中國(guó)深圳）以419.6萬(wàn)接待人次、同比7.9%的增幅排名第25位，成為中國(guó)大陸地區(qū)首家上榜的主題公園；2014年，宋城公園（中國(guó)杭州）以581萬(wàn)接待人次、同比38.3%的增幅躍居第18位，長(zhǎng)隆海洋王國(guó)（中國(guó)珠海橫琴灣）以550.4萬(wàn)人接待人次排名第20位。

2014年，TOP10主題公園集團(tuán)中中國(guó)主題公園集團(tuán)游客接待人次平均增幅為56.6%，高于全球TOP10主題公園集團(tuán)游客人次增長(zhǎng)的51個(gè)百分點(diǎn)，而TOP25主題公園中中國(guó)主題公園游客接待人次平均增幅為14.6%，高于全球4.1%增幅的10個(gè)百分點(diǎn)。由此可見(jiàn)，中國(guó)主題公園發(fā)展勢(shì)頭突顯。

三、中國(guó)主題公園發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)

（一）中國(guó)主題公園集團(tuán)快速成長(zhǎng)

在全球TOP10中，中國(guó)主題公園集團(tuán)增速?gòu)?qiáng)勁，宋城集團(tuán)增速高達(dá)103.6%，長(zhǎng)隆集團(tuán)增速59.9%，相比之下，國(guó)際主題公園集團(tuán)增長(zhǎng)緩慢，且排名第5-8位的六旗集團(tuán)（美國(guó)）、雪松會(huì)娛樂(lè)公司（美國(guó)）、海洋世界娛樂(lè)集團(tuán)（美國(guó)）、團(tuán)圓娛樂(lè)公司（西班牙）4家主題公園集團(tuán)，同比則分別為1.8%、0.9%、4.3%、14.6%的負(fù)增長(zhǎng)。未來(lái)，地域擴(kuò)建是華僑城的模式，長(zhǎng)隆和宋城也都有幾個(gè)正在準(zhǔn)備中的新項(xiàng)目，中國(guó)方特歡樂(lè)世界集團(tuán)和海昌集團(tuán)雖被擠出榜單，但正在擴(kuò)大其投資和公園數(shù)量。橫店影視城公司（2014年接待人次1375萬(wàn)人次）、海昌集團(tuán)（2014年接待人次1149.42萬(wàn)人次）、方特集團(tuán)，皆有進(jìn)入全球TOP10主題公園集團(tuán)的潛力。預(yù)計(jì)不出幾年，中國(guó)主題公園集團(tuán)將占據(jù)全球主題公園集團(tuán)TOP10的半壁江山。基于中國(guó)的人口紅利和市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)，亞洲主題公園不斷的增加和擴(kuò)建，以滿足不斷增長(zhǎng)的休閑娛樂(lè)游客市場(chǎng)。

（二）中國(guó)主題公園市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局突顯

伴隨著國(guó)際主題公園巨頭落戶中國(guó)，主題公園真正的“狼來(lái)了”。全球排名第2的默林娛樂(lè)集團(tuán)繼在香港、上海、北京、武漢之后，2014年5月在北京前門大街開(kāi)了中國(guó)第4家杜莎夫人蠟像館，早在幾年前，默林娛樂(lè)集團(tuán)收購(gòu)了上海長(zhǎng)風(fēng)海洋公園，同時(shí)，默林還計(jì)劃在將更多的旗下主題公園產(chǎn)品引入中國(guó)。據(jù)悉，國(guó)外的派拉蒙、?？怂?、BBC等影視巨頭紛紛搶灘和爭(zhēng)奪中國(guó)市場(chǎng)，與現(xiàn)在的中國(guó)主題公園集團(tuán)，以及華納兄弟、萬(wàn)達(dá)集團(tuán)等正在進(jìn)入主題公園的巨頭直面競(jìng)爭(zhēng)，國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)國(guó)內(nèi)化，國(guó)內(nèi)競(jìng)爭(zhēng)國(guó)際化。

國(guó)際排名第1的迪斯尼樂(lè)園、國(guó)際排名第3的環(huán)球影城正式進(jìn)入中國(guó)大陸。2011年迪斯尼樂(lè)園正式落戶上海，目前正在緊鑼密鼓的建設(shè)之中，預(yù)計(jì)2016年春季上海迪斯尼樂(lè)園將對(duì)外開(kāi)放，成為全球第6個(gè)、亞洲地區(qū)第3個(gè)、中國(guó)第2個(gè)迪斯尼樂(lè)園，也是全球規(guī)模第3的迪斯尼樂(lè)園。從此在億萬(wàn)中國(guó)游客心目中樹(shù)立起主題公園的新標(biāo)尺，對(duì)中國(guó)眾多的主題公園，特別是長(zhǎng)三角的主題公園，將形成家門口的正面競(jìng)爭(zhēng)，上海歡樂(lè)谷、杭州樂(lè)園、蘇州樂(lè)園首當(dāng)其沖，競(jìng)爭(zhēng)也會(huì)很快波及到中國(guó)其他地區(qū)。

2015年9月13日，環(huán)球影城召開(kāi)新聞發(fā)布會(huì)，正式宣告環(huán)球影城落戶北京，北京環(huán)球影城將是全球第6個(gè)、亞洲第3個(gè)環(huán)球影城，1.2平方公里的占地面積，已然是日本大阪環(huán)球影城的兩倍多，將成為全球最大的環(huán)球影城，預(yù)計(jì)在2019年建成并正式對(duì)外開(kāi)放。將把中國(guó)北方比較粗放的產(chǎn)品和服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)拉高幾個(gè)臺(tái)階，造成新一輪主題公園的沖擊。

（三）整合創(chuàng)新與知識(shí)產(chǎn)權(quán)（IP）雙輪驅(qū)動(dòng)

近幾年來(lái)，歐洲和北美老牌主題公園接待量持續(xù)下降，前車之鑒，后事之師。當(dāng)中國(guó)主題公園消費(fèi)市場(chǎng)增速放緩時(shí)，中國(guó)主題公園企業(yè)將不可避免進(jìn)入接待量下行通道。對(duì)比發(fā)展中的亞洲市場(chǎng)和成熟的北美市場(chǎng)，亞洲主題公園接待量的增長(zhǎng)主要依靠投資新公園、擴(kuò)建老公園，以公園數(shù)量和面積的增長(zhǎng)帶動(dòng)接待量的增長(zhǎng)；而北美主題公園接待量的增長(zhǎng)，主要依靠技術(shù)創(chuàng)新和知識(shí)產(chǎn)權(quán)IP（Intellectual Property）。

華強(qiáng)集團(tuán)出品的知名原創(chuàng)動(dòng)漫品牌《熊出沒(méi)》，方特主題公園和華強(qiáng)數(shù)字動(dòng)漫同為深圳華強(qiáng)集團(tuán)旗下的著名品牌，而《熊出沒(méi)》正是華強(qiáng)數(shù)字動(dòng)漫的作品，因此在方特主題公園中，到處都能看到“熊出沒(méi)”的元素。常州龍控恐龍園以“塑造卡通明星，傳播內(nèi)容品牌；多層次的主題樂(lè)園全國(guó)連鎖；強(qiáng)化衍生商品，滲透日常消費(fèi)”為目標(biāo)，通過(guò)強(qiáng)化動(dòng)漫文化創(chuàng)意投資，形成主題式動(dòng)漫品牌“恐龍寶貝”，并將之逐步商品化；通過(guò)打造恐龍園的動(dòng)漫發(fā)行體系和商品經(jīng)營(yíng)體系擴(kuò)大品牌影響和消費(fèi)力轉(zhuǎn)化。海昌集團(tuán)發(fā)現(xiàn)王國(guó)主題公園通過(guò)投拍3D動(dòng)畫片《發(fā)現(xiàn)王國(guó)》，打造著名卡通人物男生“酷樂(lè)”、女生“酷啦咪”等，旨在引領(lǐng)國(guó)內(nèi)主題公園業(yè)發(fā)展的新業(yè)態(tài)，變?nèi)雸@游客簡(jiǎn)單的追求感官刺激消費(fèi)為復(fù)合型的情感消費(fèi)，培養(yǎng)忠實(shí)FANS，進(jìn)行品牌擴(kuò)張，并帶動(dòng)圖書、音像制品和主題紀(jì)念品的開(kāi)發(fā)銷售，延伸“快樂(lè)”產(chǎn)業(yè)鏈。

在景點(diǎn)投資和市場(chǎng)營(yíng)銷中繼續(xù)實(shí)施創(chuàng)新的公園將得到有效的回報(bào)，而其他停滯不前的公園將在市場(chǎng)上逐漸喪失其吸引力。在中國(guó)市場(chǎng)行情大好的機(jī)會(huì)下，中國(guó)的主題公園集團(tuán)應(yīng)抓緊布局加快增長(zhǎng)，同時(shí)也要在技術(shù)研發(fā)上加大投入，在知識(shí)產(chǎn)權(quán)上加快申報(bào)儲(chǔ)備，形成擁有文化科技含量和自有知識(shí)產(chǎn)權(quán)的獨(dú)特競(jìng)爭(zhēng)力。

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