逢年過(guò)節(jié)，除了吃吃吃、睡睡睡、玩玩玩，現(xiàn)在還有一個(gè)“新習(xí)俗”——搶紅包。小編猶記得去年春晚，在微信廝殺了一整晚，激動(dòng)的就像搶了幾十萬(wàn)。

然而，今年微信的張小龍表示，微信不再做春節(jié)紅包活動(dòng)。而支付寶去年集五福活動(dòng)被一堆人吐槽，至今還有人在官微下面表示，不會(huì)忘記去年的敬業(yè)福。

雖然微信不搞活動(dòng)，支付寶還在被吐槽，但是今年紅包還是要搶的。不僅僅要搶?zhuān)衲険尩姆绞揭泊蠓?jí)：支付寶和QQ都推出了AR紅包。

紅包大戰(zhàn)一觸即發(fā)

支付寶是在去年12月份推出的AR實(shí)景紅包，而QQ則是在最近剛剛公布AR紅包的玩法。兩家AR紅包的原理相似，都是通過(guò)基于地理位置的LBS技術(shù)和AR技術(shù)，讓用戶(hù)打開(kāi)攝像頭獲取紅包。

不過(guò)，兩家的玩法還是稍有區(qū)別。支付寶會(huì)提示周邊500米以?xún)?nèi)的紅包，如果你要獲取商家或者個(gè)人發(fā)的AR紅包，必須根據(jù)給出的圖像線索找到藏紅包的具體位置，再將手機(jī)對(duì)準(zhǔn)掃描才有幾率成功找到紅包。

13日下午，支付寶又新增了一種AR紅包玩法，延續(xù)去年集五福的套路，打開(kāi)支付寶掃一掃中的“AR”，掃描生活中任何地方的“?！弊志陀袡C(jī)會(huì)得到?？?，最終集齊五福的用戶(hù)可以在除夕夜收到紅包。

而騰訊QQ的AR紅包看起來(lái)更簡(jiǎn)單，用戶(hù)只要在預(yù)先設(shè)定好的“紅包放置點(diǎn)”半徑120米內(nèi)，點(diǎn)擊紅包將自動(dòng)開(kāi)啟攝像頭，會(huì)有三個(gè)現(xiàn)金或者卡券紅包從天而降，用戶(hù)從中任意抽取即可。

AR紅包的喜與憂

喜

支付寶和騰訊都在“折騰”的AR紅包到底有什么魔力？就不得不提到AR+LBS 結(jié)合的AR游戲《Pokémon Go》。當(dāng)時(shí)這款游戲火到只要有精靈補(bǔ)給站的商鋪，一定是座無(wú)虛席。很快就有人發(fā)現(xiàn)這個(gè)商機(jī)，通過(guò)游戲來(lái)為自家的店鋪引流。

春節(jié)期間，商家可以在店面附近廣撒紅包，能將更多的客戶(hù)引流到店內(nèi)，和用戶(hù)達(dá)成線上線下的互動(dòng)，加強(qiáng)和用戶(hù)之間的互動(dòng)和黏性。

從短期效果來(lái)看，AR紅包這種新穎趣味性極強(qiáng)的玩法，能夠快速吸引到大量的用戶(hù)參加，在話題討論度上也可以成為商家宣傳推廣的契機(jī)。

支付寶和騰訊自然也看中AR紅包的引流推廣作用，支付寶宣布和可口可樂(lè)、寶潔、優(yōu)衣庫(kù)、餓了么等合作；QQ則表示目前參與AR紅包的包括百事可樂(lè)、屈臣氏、Supercell等品牌。

除此之外，AR紅包也是一種社交手段，正如騰訊副總裁殷宇所說(shuō)，“紅包的本質(zhì)仍然是社交，AR 技術(shù)只是手段。”兩家推出的AR紅包都支持個(gè)人對(duì)個(gè)人或者群體的搶紅包玩法，騰訊希望借此進(jìn)一步加強(qiáng)QQ用戶(hù)的黏性，而支付寶也想順便推進(jìn)一下他們求而不得的社交進(jìn)展。

憂

雖然AR紅包能夠?qū)⒕€上和線下串聯(lián)起來(lái)，但是這種連接還是在小范圍的。一般商家發(fā)放的AR紅包更多的是聚集在一線大城市的繁華商區(qū)，涉及涵蓋的用戶(hù)數(shù)量有限。

其次這種引流推廣的效果能不能達(dá)到預(yù)期的效果？無(wú)論是現(xiàn)金還是各種禮券，很難想象一群人在人來(lái)人往的鬧市滿(mǎn)大街的掃描，僅僅是為幾塊錢(qián)的紅包或者是杯水車(chē)薪的卡券。AR紅包對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，更多的是新鮮和趣味感。等到新鮮勁頭一過(guò)，誰(shuí)也不知道會(huì)不會(huì)和AR游戲《Pokémon Go》一樣，慢慢沉寂下來(lái)。

另外，還有一個(gè)關(guān)鍵的問(wèn)題就是用戶(hù)的人身安全問(wèn)題。此前有媒體報(bào)道過(guò)好幾起玩家在玩AR游戲過(guò)程中，發(fā)生交通意外事故的新聞。而AR紅包這種將現(xiàn)實(shí)的實(shí)景和虛擬紅包結(jié)合的相似玩法，難免會(huì)有狂熱的用戶(hù)過(guò)于沉浸在搶紅包中，而釀成不可挽回的損失。

AR紅包給行業(yè)的啟發(fā)

那么，AR紅包在春節(jié)前的短暫爆發(fā)，會(huì)對(duì)AR行業(yè)產(chǎn)生什么影響？

首先當(dāng)然是AR營(yíng)銷(xiāo)推廣，在AR紅包出現(xiàn)之前，已經(jīng)有許多大公司采用AR技術(shù)作為一種新型的營(yíng)銷(xiāo)方式。宜家在2014年就推出過(guò)類(lèi)似AR家居設(shè)計(jì)的app，可以把購(gòu)買(mǎi)的虛擬家具飾品“虛擬”地?cái)[放在家中，查看符不符合整體的裝修設(shè)計(jì)效果。

AR紅包將AR和LBS技術(shù)結(jié)合的玩法，必然會(huì)給商家們更多的啟發(fā)，仿效這種方式，利用AR技術(shù)進(jìn)行更加豐富的產(chǎn)品推廣。

另一方面，對(duì)于一直在AR行業(yè)內(nèi)深耕技術(shù)的公司來(lái)說(shuō)，也看到了AR商業(yè)化應(yīng)用的發(fā)展前景，同時(shí)他們也會(huì)得到行業(yè)外更多的關(guān)注，說(shuō)不定AR會(huì)在年后成為這一年的強(qiáng)勢(shì)潛力股，而B(niǎo)端應(yīng)用先于AR硬件爆發(fā)也是極有可能。

最后就是相類(lèi)似的AR游戲方面，雖然之前廣電總局表示暫時(shí)不審批AR+LBS類(lèi)型的游戲，但是既然AR紅包可以玩起來(lái)，說(shuō)明在管理審批上目前還是有很大的讓步空間，類(lèi)《Pokémon Go》的國(guó)產(chǎn)游戲有很大幾率得到發(fā)行過(guò)審的機(jī)會(huì)。

AR紅包的出現(xiàn)將會(huì)從這三個(gè)方面提高AR發(fā)展的潛力，助推行業(yè)應(yīng)用以及內(nèi)容開(kāi)發(fā)的不斷提升，讓AR技術(shù)和應(yīng)用更加接地氣，從而能夠進(jìn)一步接近龐大的消費(fèi)者市場(chǎng)。

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