雖然Pokemon Go的熱度已經(jīng)不再，但它開創(chuàng)的AR交互游戲的玩法卻被不斷的模仿和運(yùn)用。

今日，支付寶方面對(duì)外表示，在今年春節(jié)期間，其將推出“AR實(shí)景紅包”的玩法，將主戰(zhàn)場(chǎng)由線上轉(zhuǎn)至線下。

這是一種基于“LBS＋AR＋紅包”的互動(dòng)方式，用戶在發(fā)、搶紅包時(shí)，都需要滿足地理位置和AR實(shí)景掃描兩個(gè)條件。而AR紅包將分為「?jìng)€(gè)人對(duì)個(gè)人」紅包和「商家對(duì)個(gè)人」紅包。

據(jù)了解，支付寶將在今天5點(diǎn)之后完成新版本上線，用戶打開支付寶后便可以在「紅包」中看到新增的「AR 實(shí)景紅包」選項(xiàng)。

在具體操作上，用戶只需要打開支付寶，點(diǎn)擊「紅包」，選擇「AR 實(shí)景紅包」，再選擇「藏紅包」，分別設(shè)置完位置信息、線索圖、紅包數(shù)量、領(lǐng)取人等信息后，就生成了一個(gè) AR 實(shí)景紅包。之后，再將線索圖通過支付寶、微信、QQ 等社交平臺(tái)發(fā)送給朋友，邀請(qǐng)好友來領(lǐng)取。

這是個(gè)人對(duì)個(gè)人的紅包玩法，而商家對(duì)個(gè)人方面，則需要品牌方的參與，和此前的品牌冠名紅包類似，會(huì)以現(xiàn)金和優(yōu)惠券的方式出現(xiàn)在AR實(shí)景紅包里。

支付寶AR實(shí)景紅包產(chǎn)品負(fù)責(zé)人零龍表示，這對(duì)于線下店來說，是一種天然的引流方式。比如，某線下餐飲店的可以設(shè)置一個(gè)AR實(shí)景紅包，將定位設(shè)置在店門口，把門店的logo作為線索圖，就可以吸引用戶來參與。

而以上兩種玩法，領(lǐng)紅包的條件都必須滿足這兩點(diǎn)：1、走到藏紅包的500米范圍內(nèi)；2、找到線索圖中的物體，打開支付寶掃一掃。

除了從親朋好友那里獲得直接的線索（個(gè)人對(duì)個(gè)人的紅包），用戶還可以在紅包地圖上，看到其他用戶、商家發(fā)放的紅包（商家對(duì)個(gè)人的紅包）。如果紅包的領(lǐng)取者為“任何人”，用戶就可以按照線索圖和地理位置的提示，尋找、領(lǐng)取紅包。

據(jù)了解，截至目前，商家紅包的參與品牌為：可口可樂、寶潔、優(yōu)衣庫、餓了么等。零龍表示，今年支付寶已經(jīng)不再強(qiáng)調(diào)“紅包大戰(zhàn)”，支付寶對(duì)于紅包也沒有任何拉動(dòng)業(yè)務(wù)的指標(biāo)，只是希望可以開發(fā)出更好玩、更有趣味性的玩法。

值得注意的變化是，去年支付寶“集五?！钡募t包玩法盡管帶有強(qiáng)烈的社交意味和企圖，但紅包吸引來的用戶關(guān)系并沒有沉淀下來，反而讓不少用戶覺得玩法“坑爹”，今年支付寶變聰明了，首次將此前主攻線上社交的玩法搬到了線下，更加傾向于幫助店家引流和營銷。

而這也和它以往的線下布局更加相關(guān)，比如，近幾年的雙十二，支付寶往往會(huì)以口碑為主要陣營，開啟線下的“營銷狂歡”。

不過有意思的是，春節(jié)的紅包大戰(zhàn)一向是支付寶和微信的必爭(zhēng)之地，并且今年支付寶和騰訊都將目光投向了AR的玩法。

像抓“皮卡丘”一樣搶紅包（左為支付寶藏紅包，右為拆紅包）

在此前11月舉行的QQ內(nèi)部招商會(huì)上，QQ紅包的相關(guān)負(fù)責(zé)人就曾向鈦媒體記者透露稱，AR紅包將是QQ所采取的主要玩法之一。

據(jù)了解，QQ的這次想法來源于今年奧運(yùn)期間的“AR火炬?zhèn)鬟f”。根據(jù)騰訊第三季度財(cái)報(bào)顯示，奧運(yùn)期間，共有超過1億的用戶參與了QQ AR火炬?zhèn)鬟f的活動(dòng)，因此在春節(jié)紅包上才萌發(fā)了類似的想法。但關(guān)于微信紅包方面，目前并沒有任何消息。

根據(jù)去年的記錄紀(jì)錄，除夕當(dāng)天，微信紅包收發(fā)總量超80億個(gè)；支付寶“咻一咻”79萬人集齊五福平分2.15億；3.08億QQ用戶刷出22.34億個(gè)紅包。去年除夕夜，你是坐在家里刷紅包，而今年，可能會(huì)有更多的人走上街頭“搶紅包”。

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